Gimpo Hyundai Outlets macht aus seinem Spitznamen „Kimhyun-ah“ eine eigene Schriftart

Gimpo Hyundai Premium Outlets wollte den freundlichen Spitznamen „Kimhyun-ah“ – eine Kurzform von Gimpo Hyundai Outlets, die sich unter den Nutzern eingebürgert hatte – über einen bloßen Kosenamen hinaus zu einer eigenständigen Stimme weiterentwickeln, die den Ort repräsentiert.

Eine exklusive Schriftart rund um den Spitznamen entwickeln, den die Menschen tatsächlich verwenden, statt um den offiziellen Namen – verfeinerte Hyundai-Letterformen, aufgelockert durch handschriftliche Wärme.

Gemeinsam mit dem Designer Chae Hee-jun entwickelt, der für seinen feinfühligen Umgang mit Buchstabenstruktur und -wirkung bekannt ist: Die Schrift bewahrt den ordentlichen, eleganten Eindruck der exklusiven Schrift der Hyundai Department Store, ergänzt aber einen angenehmen handschriftlichen Rhythmus – natürliche Strichführung, weiche und leichte Abstände zwischen den Buchstaben –, sodass sich der alltägliche, gesprochene Charakter von „Kimhyun-ah“ auch visuell zeigt.

Der Spitzname fungiert nun als Markenasset im räumlichen Branding des Outlets – ein Fall dafür, die von Nutzern erfundenen Namen als offizielles Designmaterial zu behandeln statt als informelle Kurzform.

Gimpo Hyundai Premium Outlets hat einen freundlichen Spitznamen, „Kimhyun-ah“ – eine Kurzform von Gimpo Hyundai Outlets, die sich unter den Nutzern auf natürliche Weise eingebürgert hat. Das Projekt setzte sich zum Ziel, diesen Spitznamen über einen bloßen Kosenamen hinaus zu einer eigenständigen Stimme weiterzuentwickeln, die den Ort repräsentiert – ausgehend von der Beobachtung, dass die Namen, die Menschen tatsächlich verwenden, mehr Zuneigung tragen als die offiziellen, die eine Marke einseitig festlegt.

Die Marke beauftragte den Designer Chae Hee-jun, der für seinen feinfühligen Umgang mit Buchstabenstruktur und -wirkung bekannt ist. Die exklusive Kim-Hyun-ah-Schrift basiert auf der ordentlichen und eleganten exklusiven Schrift der Hyundai Department Store, weigert sich aber, so kühl und geordnet zu bleiben wie bestehende Unternehmensschriften: Es wird ein angenehmer, handschriftlicher Rhythmus ergänzt, mit ordentlichen, aber nicht starren Letterformen, natürlichem Strichfluss und weichen, leichten Abständen, die die entspannte, freundliche Atmosphäre des Outlets ausdrücken.

Das Ergebnis zeigt, wie Kosenamen im räumlichen Branding zu Markenassets werden können: Die visuelle Sprache entsteht aus einem Wort, das die Einkaufenden selbst geschaffen haben, sodass der Ort in der eigenen Stimme seiner Kundschaft spricht.

Das Asset war bereits verbreitet: Jeder Einkaufende, der je „Kimhyun-ah“ gesagt hat, hat die Marke eingeübt – die Schrift kodifiziert Zuneigung, statt sie zu erzeugen.

Eine Unternehmensschrift aus einem Spitznamen abzuleiten, kehrt die übliche Richtung der Markenstimme um – von der Straße nach oben, nicht von den Richtlinien nach unten.

Das Beibehalten des Hyundai-Unternehmensskeletts wahrt die Markenwiedererkennung, während der handschriftliche Rhythmus die alltägliche Freundlichkeit des Outlets trägt.

Auf den Namen hören, den die Kundschaft bereits verwendet: Einen organisch entstandenen Spitznamen zu offizialisieren, verwandelt angesammelte öffentliche Zuneigung in ein Designsystem, das kein Rebranding erfinden könnte.

Zum Zeitpunkt des Beitrags vom Juni 2026 war die exklusive Schrift als Teil des räumlichen Brandings des Outlets im Einsatz, wobei Design Compass sie als Beispiel dafür anführt, wie von Nutzern geschaffene Namen zu offiziellen Markenassets werden.