Die traditionelle Probefahrt durch eine kreatorenfreundliche Möglichkeit ersetzen, das Elektrofahrzeug zu erleben – gerichtet an Kanadier, die Selbstausdruck, Kreativität und die Künste schätzen.
Die Idee
Die Frage stellen, was eine Probefahrt wäre, wenn man das Auto über den Klang erlebte: Die elektrischen Geräusche des Bolt EUV werden zu Remix-Stems für TikTok-Kreatoren.
Chevrolet arbeitete mit dem kanadischen TikTok-Star @IamTiagz am #BoltBeatRemix zusammen: eine Challenge, seinen Track „Bebe“ mit den elektrischen Klängen des Bolt EUV zu remixen, uraufgeführt mit TikTok's erstem interaktiven Marken-Effekt für eine Automarke, der jeden Remixe mit denselben Klängen erstellen lässt – und die Teilnahme an einer Verlosung einer Konzertreise für zwei Personen an einen beliebigen Ort in Kanada ermöglicht.
Die Kampagne setzte vier Chevrolet-auf-TikTok-Premieren: erster Musik-Marken-Effekt, erste Automarke, die mit einem Musiker für einen eigens geschaffenen Song zusammenarbeitete, erste Automarke, die das Interactive Add-On nutzte, und erster Wettbewerb einer Automarke auf der Plattform.
Chevrolet fokussierte sich beim Marktstart des Bolt EUV in Kanada auf Kultursuchende und fragte über Momentum Worldwide, was die traditionelle Probefahrt für eine Zielgruppe ersetzen würde, die Selbstausdruck, Kreativität und die Künste schätzt. Die Antwort von Markendirektor James Hodge: das Auto über die Art und Weise erleben, wie es klingt.
Der #BoltBeatRemix startete als Partnerschaft mit dem populären kanadischen TikTok-Star @IamTiagz und einer einfachen Challenge – einen originellen Remix seines Tracks „Bebe“ mit den elektrischen Klängen des Chevrolet Bolt EUV zu produzieren.
Der Kollaborations-Track wurde zusammen mit TikTok's erstem interaktiven Marken-Effekt für eine Automarke uraufgeführt, der jeden Nutzer mit denselben Bolt-EUV-Klängen remixen und daraus TikTok-Inhalte machen lässt. Kreatoren, die den Effekt nutzten, konnten eine Reise für zwei zu einem Konzert ihrer Wahl an einem beliebigen Ort in Kanada gewinnen.
Chevrolet nannte vier Plattform-Premieren: erster Musik-Marken-Effekt, erste Automarke, die mit einem Musiker für einen eigens geschaffenen Song zusammenarbeitete, erste Automarke, die das Interactive Add-On nutzte, und erster Wettbewerb einer Automarke auf TikTok. Joshua Bloom von TikTok Canada beschrieb es als Nutzung der globalen Viralität von Musik auf der Plattform.
Elektrische Stille macht den Klang zur ehrlichen Demo: Das Einzige, was man in einem Bolt EUV hört, ist das Auto selbst.
Die Klänge an Kreatoren zu übergeben verwandelt einen Mediaeinkauf in ein Instrument und den Wettbewerb in eine Talentpipeline.
Vier Plattform-Premieren gaben der Fachpresse eine Geschichte jenseits des Remixes selbst.
Die Stille eines Elektroautos ist ein Feature: Sample sie, und die Produktdemo wird zu nutzergenerierter Musik.
Seitdem
In der Quelle werden keine Remix-Zahlen oder Verkaufszahlen berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- From EV to EQ: Sample the Sounds of the Chevrolet Bolt EUV on TikTok LBBOnline · lbbonline.com ·