AFEX se dirige a profesionales sanitarios y a entornos de bienestar de gama alta, por lo que el envase debía resultar creíble para un clínico, a la vez que expresaba la ciencia celular de fatty15 y daba soporte a un modelo de recargas.
La idea
Envasar un suplemento como si fuera una fragancia fina: un objeto rellenable permanente —vidrio superflint, un tapón de casi la altura de la botella— con un unboxing ceremonial.
Botella de vidrio superflint reciclable con una etiqueta texturizada y minimalista y un tapón redondeado de nogal natural cuya silueta remite a una célula; una caja rígida telescópica en verde musgo cuya tapa se levanta y cuyo panel frontal se pliega hacia delante para revelar la botella sobre una plataforma elevada; un cajón contiene bolsas de recarga, materiales educativos y un poema; la Maison Neue de Milieu Grotesque sostiene el sistema.
No se comunicaron cifras de ventas (cobertura de octubre de 2026); la función del diseño era transmitir permanencia, ritual y credibilidad clínica para un modelo de botella que se conserva y recarga que se compra.
fatty15, la marca de suplementos de Seraphina Therapeutics construida en torno al ácido graso C15:0 y posicionada en el envejecimiento saludable a nivel celular, desarrolló AFEX (Advanced Formula Extra Strength) después de que los profesionales sanitarios insistieran en pedir un suplemento que pudieran dar a sus pacientes: una versión de mayor dosis y específica para profesionales, destinada a clínicos y entornos de bienestar de gama alta. El estudio responsable del envase original de fatty15, Design Dept, con sede en Los Ángeles, recibió de nuevo el encargo, esta vez para un kit inicial con una botella rellenable y un diseño de recarga.
El fundador y director creativo Ali Martín Carrillo Filsoof se inspiró en la alta perfumería, «porque las mejores casas de fragancias usan el envase para expresar el producto antes incluso de que experimentes lo que hay dentro». El resultado: una botella de vidrio superflint reciclable con una etiqueta texturizada reducida a lo esencial, y un tapón de nogal natural llevado hasta casi igualar la altura del propio vidrio, que ya no es un cierre sino «algo novedoso y propio de fatty15», cuya forma redondeada remite sutilmente a la estructura de una célula humana y cuya calidez contrasta deliberadamente con la precisión del vidrio.
La caja rígida telescópica del kit, acabada en un verde musgo profundo, escenifica un ritual de unboxing «que deliberadamente te hace ir más despacio»: la tapa se levanta, el panel frontal se pliega hacia delante y la botella aparece sobre una plataforma elevada por encima de un cajón que contiene bolsas de recarga, materiales educativos y un poema de Filsoof. «Detrás de toda la investigación, los datos y la ciencia hay algo muy humano», señaló Eric Venn-Watson, co-CEO de Seraphina. Un lenguaje gráfico de formas celulares derivadas del tapón recorre todo el sistema, con Maison Neue encargándose de la credibilidad que el etiquetado contenido deja a la tipografía.
El público es clínico, así que cada elección de material y tipográfica tenía que ganarse la credibilidad científica antes que el encanto.
El código de materialidad, peso y ritual de la alta perfumería señala valor sin proclamarlo con palabras.
El modelo de recargas necesitaba un recipiente que mereciera conservarse; de ahí la permanencia en vidrio y nogal en lugar de un desechable mensual.
El unboxing se concibió como antídoto contra la sobreestimulación digital, convirtiendo la dosificación en ceremonia.
Cuando el producto es una suscripción, diseña el recipiente como un objeto que se conserva: haz que las recargas sean lo consumible y el envase, la marca.
El kit AFEX se presentó con el reportaje de proyecto de The Brand Identity en octubre de 2026; no se comunicaron cifras de ventas de lanzamiento, distribución ni adopción clínica.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- For fatty15's AFEX packaging, Design Dept looked to fine fragrance The Brand Identity · the-brandidentity.com ·