Design Dept deu ao kit clínico AFEX da fatty15 um ritual de unboxing de alta perfumaria

O AFEX é voltado a profissionais de saúde e ambientes de bem-estar de alto padrão, então a embalagem precisava ser crível para um clínico, ao mesmo tempo expressar a ciência celular da fatty15 e sustentar um modelo de refil.

Embalar um suplemento como alta perfumaria: um objeto reutilizável permanente — vidro superflint, uma tampa quase da altura do frasco — com um unboxing cerimonial.

Frasco de vidro superflint reciclável com rótulo texturizado e minimalista e tampa arredondada de nogueira natural cuja silhueta remete a uma célula; caixa rígida telescópica verde-musgo cuja tampa se levanta e cujo painel frontal se dobra para a frente, revelando o frasco sobre uma plataforma elevada; uma gaveta guarda sachês de refil, materiais educativos e um poema; a Maison Neue, da Milieu Grotesque, sustenta o sistema.

Nenhum número de vendas reportado (cobertura de outubro de 2026); o papel do design era sinalizar permanência, ritual e credibilidade clínica para um modelo de frasco que se guarda e refil que se compra.

A fatty15, marca de suplementos da Seraphina Therapeutics construída em torno do ácido graxo C15:0 e posicionada no envelhecimento saudável em nível celular, desenvolveu o AFEX (Advanced Formula Extra Strength) depois que profissionais de saúde passaram a pedir um suplemento que pudessem dar a seus pacientes — uma versão de dose mais alta, específica para profissionais, destinada a clínicos e ambientes de bem-estar de alto padrão. O estúdio por trás da embalagem original da fatty15, o Design Dept, sediado em Los Angeles, foi contratado novamente, desta vez para um kit inicial com frasco reutilizável e um design de refil.

O fundador e diretor criativo Ali Martín Carrillo Filsoof inspirou-se na alta perfumaria, "porque as melhores casas de perfume usam a embalagem para expressar o produto antes mesmo de você experimentar o que há dentro". O resultado: um frasco de vidro superflint reciclável com rótulo texturizado reduzido ao essencial, e uma tampa de nogueira natural levada até quase igualar a altura do próprio vidro — não mais um fecho, mas "algo novo e próprio da fatty15", com sua forma arredondada remetendo sutilmente à estrutura de uma célula humana e seu calor contrastando deliberadamente com a precisão do vidro.

A caixa rígida telescópica do kit, acabada em verde-musgo profundo, encena um ritual de unboxing "que deliberadamente desacelera você": a tampa se levanta, o painel frontal se dobra para a frente e o frasco surge sobre uma plataforma elevada acima de uma gaveta que guarda sachês de refil, materiais educativos e um poema de Filsoof. "Por trás de toda a pesquisa, dos dados e da ciência há algo muito humano", observou Eric Venn-Watson, co-CEO da Seraphina. Uma linguagem gráfica de formas celulares derivadas da tampa percorre todo o sistema, com a Maison Neue fazendo o trabalho de credibilidade que a rotulagem contida deixa à tipografia.

O público é de clínicos, então cada escolha de material e tipografia precisava conquistar credibilidade científica antes do charme.

O código de materialidade, peso e ritual da alta perfumaria sinaliza valor sem declará-lo em palavras.

O modelo de refil precisava de um recipiente que valesse a pena guardar — daí a permanência no vidro e na nogueira, em vez de um descartável mensal.

O unboxing foi desenhado como antídoto à superestimulação digital, transformando a dosagem em cerimônia.

Quando o produto é uma assinatura, projete o recipiente como lembrança: faça dos refis o consumível e da embalagem a marca.

O kit AFEX foi apresentado na reportagem de projeto da The Brand Identity em outubro de 2026; nenhum número de vendas de lançamento, distribuição ou adoção clínica foi reportado.