Design Dept a donné au kit AFEX de qualité clinique de fatty15 un rituel de déballage digne d'un parfum de luxe

AFEX cible les professionnels de santé et les environnements de bien-être haut de gamme ; l'emballage devait donc être crédible aux yeux d'un clinicien tout en exprimant la science cellulaire de fatty15 et en soutenant un modèle de recharge.

Emballer un complément alimentaire comme un parfum de luxe : un objet rechargeable permanent — verre superflint, un bouchon presque aussi haut que le flacon — avec un déballage cérémoniel.

Un flacon en verre superflint recyclable avec une étiquette texturée et minimaliste et un bouchon arrondi en noyer naturel dont la silhouette évoque une cellule ; une boîte rigide télescopique vert mousse dont le couvercle se soulève et le panneau avant se rabat pour révéler le flacon sur une plateforme surélevée ; un tiroir accueille des sachets de recharge, des supports pédagogiques et un poème ; la Maison Neue de Milieu Grotesque porte le système.

Aucun chiffre de ventes rapporté (couverture d'octobre 2026) ; le rôle du design était de signaler la permanence, le rituel et la crédibilité clinique pour un modèle de flacon-que-l'on-garde, recharge-que-l'on-achète.

fatty15, la marque de compléments alimentaires de Seraphina Therapeutics fondée sur l'acide gras C15:0 et positionnée sur le vieillissement en bonne santé au niveau cellulaire, a développé AFEX (Advanced Formula Extra Strength) après que des professionnels de santé n'ont cessé de demander un complément qu'ils pourraient donner à leurs patients — une version à dose plus élevée, spécifique aux prescripteurs, destinée aux cliniciens et aux environnements de bien-être haut de gamme. Le studio à l'origine de l'emballage initial de fatty15, Design Dept, basé à Los Angeles, a été de nouveau sollicité, cette fois pour un kit initial avec un flacon rechargeable et une conception de recharge.

Le fondateur et directeur de la création Ali Martín Carrillo Filsoof s'est tourné vers le parfum de luxe, « parce que les meilleures maisons de parfum utilisent l'emballage pour exprimer le produit avant même que vous ne fassiez l'expérience de ce qu'il contient ». Le résultat : un flacon en verre superflint recyclable avec une étiquette texturée réduite à l'essentiel, et un bouchon en noyer naturel poussé jusqu'à presque égaler la hauteur du verre lui-même — non plus une fermeture mais « quelque chose de nouveau et de propre à fatty15 », sa forme arrondie renvoyant subtilement à la structure d'une cellule humaine, sa chaleur contrastant délibérément avec la précision du verre.

La boîte rigide télescopique du kit, finie en vert mousse profond, met en scène un rituel de déballage « qui vous ralentit délibérément » : le couvercle se soulève, le panneau avant se rabat, et le flacon apparaît sur une plateforme surélevée au-dessus d'un tiroir contenant des sachets de recharge, des supports pédagogiques et un poème de Filsoof. « Derrière toute la recherche, les données et la science, il y a quelque chose de très humain », a noté le co-PDG de Seraphina, Eric Venn-Watson. Un langage graphique de formes cellulaires dérivées du bouchon parcourt l'ensemble du système, la Maison Neue assurant le travail de crédibilité que l'étiquetage sobre laisse à la typographie.

Le public est constitué de cliniciens ; chaque choix de matériau et de typographie devait donc gagner une crédibilité scientifique avant de charmer.

Le code de matérialité, de poids et de rituel du parfum de luxe signale la valeur sans la revendiquer par les mots.

Le modèle de recharge nécessitait un contenant qui vaut la peine d'être conservé — d'où la permanence du verre et du noyer plutôt qu'un jetable mensuel.

Le déballage a été conçu comme un antidote à la surstimulation numérique, transformant la prise en cérémonie.

Quand le produit est un abonnement, concevez le contenant comme un objet à conserver : faites des recharges le consommable et de l'emballage la marque.

Le kit AFEX a été dévoilé dans le cadre d'un article de projet de The Brand Identity en octobre 2026 ; aucun chiffre de ventes au lancement, de distribution ou d'adoption clinique n'a été rapporté.