Dyslexia Scotland setzt Comic Sans als Waffe ein, um Designer zu gewinnen

Comic Sans ist die polarisierendste Schrift im Design, doch ihre unregelmäßigen Buchstabenformen helfen legasthenen Leserinnen und Lesern, sich auf Text zu konzentrieren, der sonst chaotisch wirkt. Dyslexia Scotland und INNOCEAN Berlin wollten die Menschen erreichen, die Informationen gestalten – Designer –, und sie zu inklusiver Typografie bewegen.

Die meistgehasste Schrift der Welt nutzen – Comic Sans –, die Legasthenikern das Lesen erleichtert, um Designer herauszufordern, schöne inklusive Schriftarten zu entwerfen.

Die Kampagne lief über Print, Film, Außenwerbung, Social Media und Digital in einem bewusst „schiefen“ Comic-Sans-Stil. Sie launchte Inconstant Regular, eine kostenlose variable, legastheniefreundliche Schriftart des Designers Daniel Brokstad, über eine eigens gestaltete Microsite, während WeTransfer Werbeplätze auf seiner Plattform mit mehr als 87 Millionen monatlichen kreativen Nutzern spendete.

Die Arbeit gewann 2023 einen D&AD Wood Pencil in der Kategorie Art Direction/Direct und einen One Show Bronze sowie Eurobest Gold und LIA Silvers und gab der Diskussion über inklusives Design ein konkretes Werkzeug, das Designer tatsächlich herunterladen und verwenden konnten.

Im Oktober 2022 launchten Dyslexia Scotland, INNOCEAN Berlin und WeTransfer „There's Nothing Comic About Dyslexia“ während des Dyslexia Awareness Month. Die Kampagne nahm Comic Sans – die polarisierendste Schrift im Design – und zeigte, warum sie funktioniert: Dieselbe Unregelmäßigkeit, die Designer ablehnen, hilft legasthenen Leserinnen und Lesern, sich auf Text zu konzentrieren, der sonst überwältigend chaotisch wirkt.

Die Kampagne richtete sich direkt an Designer und bespielte Print, Film, Außenwerbung, Social Media und Digital mit dem bewusst „schiefen“ Comic-Sans-Look, der garantiert die Aufmerksamkeit symmetrieliebender Kreativer erregt. Ihre Herausforderung: Comic Sans nicht einfach zu akzeptieren – sondern neue Schriftarten zu entwerfen, die zugleich legastheniefreundlich und schön sind.

Als praktische Antwort launchte das Team Inconstant Regular, eine kostenlose, stark variable legastheniefreundliche Schriftart des norwegischen Designers Daniel Brokstad, die von einer eigens gestalteten Microsite heruntergeladen werden kann. WeTransfer unterstützte die Kampagne, indem es Werbeplätze auf seiner Plattform mit mehr als 87 Millionen monatlichen Nutzern spendete.

Die Idee gewann einen D&AD 2023 Wood Pencil und einen One Show Bronze Pencil sowie Eurobest Gold und London International Awards Silvers und wurde zu einem Referenzfall für Typografie im inklusiven Design.

Die Vorurteile des Publikums selbst zu nutzen – Comic Sans – garantierte die Aufmerksamkeit genau der Menschen, die die Kampagne erreichen musste.

Die Enthüllung, dass die gehasste Schrift jene ist, die legasthenen Leserinnen und Lesern hilft, rahmte eine ästhetische Debatte als Inklusionsdebatte neu.

Die Kampagne blieb nicht beim Bewusstsein stehen: Sie lieferte eine kostenlose, schöne, variable Schriftart, damit Designer sofort handeln konnten.

Die Partnerschaft mit WeTransfer brachte die Botschaft vor die Kreativgemeinschaft, wo die Veränderung tatsächlich stattfinden muss.

Man nehme die Vorurteile des Publikums und drehe sie um: Die von Designern meistgehasste Schrift erwies sich als Beweis dafür, dass inklusives Design möglich ist – und dann gibt man ihnen das Werkzeug, um ihre Praxis zu verändern.

Die Kampagne wurde zu einem Referenzfall für inklusives Design, erhielt 2023 Anerkennung von D&AD, One Show, Eurobest und LIA sowie Berichterstattung in der Designpresse, darunter It's Nice That und Design Week. Inconstant Regular ist weiterhin frei herunterladbar und variabel an individuelle Legasthenie-Bedürfnisse anpassbar, und Dyslexia Scotland nutzt die Kernbotschaft der Kampagne – schönes Design und Barrierefreiheit müssen sich nicht gegenseitig ausschließen – weiterhin in seiner Arbeit mit Designern.