ディスレクシア・スコットランド、デザイナーを採用するためにComic Sansを武器に

Comic Sansはデザイン界で最も賛否が分かれるフォントだが、その不規則な字形は、ディスレクシアの読者がそうでなければ混沌と感じるテキストに集中する助けとなる。ディスレクシア・スコットランドとINNOCEANベルリンは、情報を形づくる人々、すなわちデザイナーに直接働きかけ、インクルーシブなタイポグラフィへと促したいと考えた。

世界で最も嫌われているフォント、Comic Sans（ディスレクシアの読者には読みやすい）を使い、デザイナーに美しくインクルーシブな書体を生み出すよう挑戦を突きつける。

キャンペーンは印刷物、映像、屋外、ソーシャル、デジタルを通じて、意図的に「ゆがんだ」Comic Sansスタイルで展開された。デザイナー、ダニエル・ブロクスタッドによる無料の可変式ディスレクシア対応書体「Inconstant Regular」を専用マイクロサイトで公開し、WeTransferは月間8700万人以上のクリエイティブユーザーを抱える自社プラットフォーム全体で広告枠を寄付した。

この作品はD&AD 2023のアートディレクション／ダイレクト部門でウッド・ペンシルを、One Showでブロンズを、さらにユーロベストでゴールド、LIAでシルバーを受賞し、インクルーシブデザインの議論に、デザイナーが実際にダウンロードして使える具体的なツールをもたらした。

2022年10月、ディスレクシア・スコットランド、INNOCEANベルリン、WeTransferはディスレクシア啓発月間に「There's Nothing Comic About Dyslexia」を発表した。キャンペーンはデザイン界で最も賛否が分かれるフォント、Comic Sansを取り上げ、それがなぜ機能するのかを明らかにした。デザイナーが嫌うその不規則さこそが、そうでなければ圧倒的に混沌と感じられるテキストにディスレクシアの読者が集中する助けとなるのだ。

キャンペーンはデザイナーを直接ターゲットにし、印刷物、映像、屋外、ソーシャル、デジタルを通じて、意図的に「ゆがんだ」Comic Sansの見た目で展開され、対称性を愛するクリエイターの目を確実に引いた。その挑戦は、Comic Sansをただ受け入れるのではなく、ディスレクシアに優しく、かつ美しい新しい書体をデザインすることだった。

実用的な答えとして、チームはノルウェー人デザイナー、ダニエル・ブロクスタッドが制作した無料で高度に可変なディスレクシア対応書体「Inconstant Regular」を発表し、専用マイクロサイトからダウンロードできるようにした。WeTransferは月間8700万人以上のユーザーを抱える自社プラットフォーム全体で広告枠を寄付し、キャンペーンを支援した。

このアイデアはD&AD 2023のウッド・ペンシルとOne Showのブロンズ・ペンシル、さらにユーロベストのゴールドとロンドン国際広告賞のシルバーを受賞し、インクルーシブデザインのためのタイポグラフィの参考事例となった。

受け手自身の偏見、すなわちComic Sansを使うことで、キャンペーンが届ける必要のあったまさにその人々の注目を確実に集めた。

嫌われているフォントこそがディスレクシアの読者の助けになるという明かしが、美的な議論をインクルージョンの議論へと再構成した。

キャンペーンは認知にとどまらず、無料で美しい可変式書体を提供し、デザイナーがすぐに行動できるようにした。

WeTransferとの提携により、変化が実際に起こる必要のあるクリエイティブコミュニティにメッセージを届けた。

受け手自身の偏見を逆手に取ること。デザイナーが最も嫌うフォントこそが、インクルーシブデザインが可能であることの証となった。そして、彼らが実践を変えるためのツールを手渡すこと。

このキャンペーンはインクルーシブデザインの参考事例となり、2023年にD&AD、One Show、ユーロベスト、LIAで評価され、It's Nice ThatやDesign Weekなどのデザイン系メディアで取り上げられた。Inconstant Regularは今も自由にダウンロードでき、個々のディスレクシアのニーズに合わせて可変できる。ディスレクシア・スコットランドは、美しいデザインとアクセシビリティは相反するものではないというキャンペーンの核となるメッセージを、デザイナーとの取り組みの中で使い続けている。