苏格兰读写障碍协会用 Comic Sans 激将设计师——D&AD 2023 木铅笔奖

Comic Sans 是设计界最具争议的字体，但其不规则的字母形状能帮助读写障碍读者聚焦文本，否则这些文本会显得混乱不堪。Dyslexia Scotland 和 INNOCEAN Berlin 希望触达塑造信息的设计师，推动他们拥抱包容性排版。

利用全球最讨厌的字体 Comic Sans——这种字体对读写障碍者更易读——挑战设计师创作美观的包容性字体。

活动通过印刷、电影、户外、社交和数字媒体以故意“歪斜”的 Comic Sans 风格展开。活动推出了由设计师 Daniel Brokstad 创作的免费可变字体 Inconstant Regular，通过专属微型网站发布；同时 WeTransfer 捐赠了其平台上的广告库存，覆盖超过 8700 万月活跃创意用户。

该作品赢得了 D&AD 2023 木铅笔奖（艺术指导/导演类）和 One Show 铜铅笔奖，并获得了 Eurobest 金奖和 LIA 银奖；同时为包容性设计讨论提供了一个设计师真实可下载使用的具体工具。

2022 年 10 月，Dyslexia Scotland、INNOCEAN Berlin 和 WeTransfer 在读写障碍宣传月期间发起了“读写障碍无笑点”活动。活动拿 Comic Sans——设计界最两极化的字体——揭示其背后的原理：设计师不喜欢的这种不规则性，恰恰帮助读写障碍读者聚焦于那些原本显得混乱不堪的文本。

活动直接面向设计师，通过印刷、电影、户外、社交和数字媒体以故意的“歪斜” Comic Sans 风格呈现，必定会吸引那些钟爱对称的创意人士的眼球。其挑战是：不要单纯接受 Comic Sans——而是设计出既适合读写障碍又美观的新字体。

作为实际解决方案，团队推出了 Inconstant Regular，一款由挪威设计师 Daniel Brokstad 创作的免费、高度可变的读写障碍友好字体，可从专属微型网站下载。WeTransfer 支持该活动，在其拥有超过 8700 万月活用户的平台上捐赠广告库存。

该创意赢得了 D&AD 2023 木铅笔奖和 One Show 铜铅笔奖，以及 Eurobest 金奖和伦敦国际广告奖银奖，并成为包容性设计排版的参考案例。

利用目标受众自身的偏见——Comic Sans——确保了活动能够精准吸引到那些必需的设计师。

揭示讨厌的字体却对读写障碍读者更友好，将美学争论转化为包容性争论。

活动不只停留在意识层面：它推出了一款免费、美观、可变字体，让设计师可以立即行动。

与 WeTransfer 合作将信息传达给了真正需要发生改变的创意社区。

抓住受众自身的偏见并反转：设计师最讨厌的字体恰恰证明了包容性设计的可能性——然后递给他们工具来改变实践。

该活动成为包容性设计的参考案例，在 2023 年获得 D&AD、One Show、Eurobest 和 LIA 的认可，并得到 It's Nice That 和 Design Week 等设计媒体的报道。Inconstant Regular 仍然可免费下载，并可根据个体读写障碍需求进行可变调整；Dyslexia Scotland 也继续在其与设计师的合作中运用该活动的核心理念——美观设计与无障碍并不互斥。