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苏格兰读写障碍协会用 Comic Sans 激将设计师——D&AD 2023 木铅笔奖
一场让设计师直面最讨厌字体 Comic Sans——这种字体对读写障碍者更友好——并推出免费包容性字体的活动。
Dyslexia Scotland
当时的题目
Comic Sans is the most polarising font in design, yet its irregular letterforms help dyslexic readers focus on text that otherwise feels chaotic. Dyslexia Scotland and INNOCEAN Berlin wanted to reach the people who shape information — designers — and push them toward inclusive typography.
它是怎么成立的
2022 年 10 月，Dyslexia Scotland、INNOCEAN Berlin 和 WeTransfer 在读写障碍宣传月期间发起了“读写障碍无笑点”活动。活动拿 Comic Sans——设计界最两极化的字体——揭示其背后的原理：设计师不喜欢的这种不规则性，恰恰帮助读写障碍读者聚焦于那些原本显得混乱不堪的文本。
活动直接面向设计师，通过印刷、电影、户外、社交和数字媒体以故意的“歪斜” Comic Sans 风格呈现，必定会吸引那些钟爱对称的创意人士的眼球。其挑战是：不要单纯接受 Comic Sans——而是设计出既适合读写障碍又美观的新字体。
作为实际解决方案，团队推出了 Inconstant Regular，一款由挪威设计师 Daniel Brokstad 创作的免费、高度可变的读写障碍友好字体，可从专属微型网站下载。WeTransfer 支持该活动，在其拥有超过 8700 万月活用户的平台上捐赠广告库存。
该创意赢得了 D&AD 2023 木铅笔奖和 One Show 铜铅笔奖，以及 Eurobest 金奖和伦敦国际广告奖银奖，并成为包容性设计排版的参考案例。
妙在哪
- 利用目标受众自身的偏见——Comic Sans——确保了活动能够精准吸引到那些必需的设计师。
- 揭示讨厌的字体却对读写障碍读者更友好，将美学争论转化为包容性争论。
- 活动不只停留在意识层面：它推出了一款免费、美观、可变字体，让设计师可以立即行动。
- 与 WeTransfer 合作将信息传达给了真正需要发生改变的创意社区。
做出来什么
The work won a D&AD 2023 Wood Pencil in Art Direction/Direct and a One Show Bronze, plus Eurobest Gold and LIA Silvers, and gave the inclusive-design conversation a concrete tool designers could actually download and use.
可以借走的
抓住受众自身的偏见并反转：设计师最讨厌的字体恰恰证明了包容性设计的可能性——然后递给他们工具来改变实践。
后来
该活动成为包容性设计的参考案例，在 2023 年获得 D&AD、One Show、Eurobest 和 LIA 的认可，并得到 It's Nice That 和 Design Week 等设计媒体的报道。Inconstant Regular 仍然可免费下载，并可根据个体读写障碍需求进行可变调整；Dyslexia Scotland 也继续在其与设计师的合作中运用该活动的核心理念——美观设计与无障碍并不互斥。
资料来源
- There's Nothing Comic About Dyslexia — D&AD archive
- There's nothing comic about dyslexia
- If Comic Sans can help people with dyslexia, why is it still a punchline?
- Healthcare Marketing Ranking 2023 — Innocean
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