Comic Sans es la fuente más polarizante del diseño, pero sus formas irregulares ayudan a los lectores con dislexia a concentrarse en un texto que, de otro modo, les resulta caótico. Dyslexia Scotland e INNOCEAN Berlin querían llegar a las personas que dan forma a la información —los diseñadores— e impulsarlas hacia la tipografía inclusiva.
La idea
Usar la fuente más odiada del mundo, Comic Sans —que a los lectores con dislexia les resulta más fácil— para desafiar a los diseñadores a crear tipografías inclusivas y bellas.
La campaña se desplegó en prensa, cine, exterior, redes sociales y digital con un estilo deliberadamente «torcido» de Comic Sans. Lanzó Inconstant Regular, una tipografía variable gratuita y apta para la dislexia del diseñador Daniel Brokstad, mediante un micrositio a medida, mientras WeTransfer donó inventario publicitario en su plataforma de más de 87 millones de usuarios creativos mensuales.
El trabajo ganó un Wood Pencil de D&AD 2023 en Dirección de Arte/Directo y un Bronze de One Show, además de un Gold de Eurobest y varios Silver de LIA, y dio a la conversación sobre diseño inclusivo una herramienta concreta que los diseñadores podían descargar y usar realmente.
En octubre de 2022, Dyslexia Scotland, INNOCEAN Berlin y WeTransfer lanzaron «There's Nothing Comic About Dyslexia» durante el Mes de Concienciación sobre la Dislexia. La campaña tomó Comic Sans —la fuente más polarizante del diseño— y reveló por qué funciona: la misma irregularidad que disgusta a los diseñadores es la que ayuda a los lectores con dislexia a concentrarse en un texto que, de otro modo, les resulta abrumadoramente caótico.
La campaña se dirigió directamente a los diseñadores y abarcó prensa, cine, exterior, redes sociales y digital con el aspecto deliberadamente «torcido» de Comic Sans, garantizado para llamar la atención de los creativos amantes de la simetría. Su desafío: no limitarse a aceptar Comic Sans, sino diseñar nuevas tipografías que fueran a la vez aptas para la dislexia y bellas.
Como respuesta práctica, el equipo lanzó Inconstant Regular, una tipografía gratuita, muy variable y apta para la dislexia creada por el diseñador noruego Daniel Brokstad y descargable desde un micrositio a medida. WeTransfer apoyó la campaña donando inventario publicitario en su plataforma de más de 87 millones de usuarios mensuales.
La idea ganó un Wood Pencil de D&AD 2023 y un Bronze Pencil de One Show, junto con un Gold de Eurobest y varios Silver de London International Awards, y se convirtió en un caso de referencia en tipografía para el diseño inclusivo.
Usar el propio prejuicio del público —Comic Sans— garantizó la atención de las personas exactas a las que la campaña necesitaba llegar.
La revelación de que la fuente odiada es la que ayuda a los lectores con dislexia reformuló un argumento estético como un argumento de inclusión.
La campaña no se detuvo en la concienciación: entregó una tipografía variable gratuita y bella para que los diseñadores pudieran actuar de inmediato.
La alianza con WeTransfer puso el mensaje frente a la comunidad creativa, donde el cambio tiene que ocurrir realmente.
Toma el propio prejuicio del público y dale la vuelta: la fuente que más odian los diseñadores resultó ser la prueba de que el diseño inclusivo es posible; luego entrégales la herramienta para cambiar su práctica.
La campaña se convirtió en un caso de referencia para el diseño inclusivo, obteniendo reconocimiento de D&AD, One Show, Eurobest y LIA en 2023 y cobertura de prensa especializada en diseño, incluidos It's Nice That y Design Week. Inconstant Regular sigue siendo descargable gratuitamente y variable según las necesidades individuales de dislexia, y Dyslexia Scotland continúa usando el mensaje central de la campaña —el diseño bello y la accesibilidad no tienen por qué ser mutuamente excluyentes— en su trabajo con diseñadores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- There's Nothing Comic About Dyslexia — D&AD archive D&AD · dandad.org
- There's nothing comic about dyslexia INNOCEAN Europe · innocean.eu
- If Comic Sans can help people with dyslexia, why is it still a punchline? It's Nice That · itsnicethat.com ·
- Healthcare Marketing Ranking 2023 — Innocean Healthcare Marketing · healthcaremarketing.eu