A Dyslexia Scotland usa a Comic Sans como arma para recrutar designers

A Comic Sans é a fonte mais polarizadora do design, mas suas formas irregulares ajudam leitores disléxicos a se concentrar em textos que, de outra forma, parecem caóticos. A Dyslexia Scotland e a INNOCEAN Berlim queriam alcançar as pessoas que moldam a informação — os designers — e levá-las em direção à tipografia inclusiva.

Usar a fonte mais odiada do mundo, a Comic Sans — que leitores disléxicos acham mais fácil — para desafiar designers a criar tipografias inclusivas e bonitas.

A campanha foi veiculada em impressos, filme, mídia exterior, redes sociais e digital, num estilo deliberadamente 'torto' de Comic Sans. Lançou a Inconstant Regular, uma tipografia variável gratuita e amigável para disléxicos, criada pelo designer Daniel Brokstad, por meio de um microsite sob medida, enquanto a WeTransfer doou inventário publicitário em sua plataforma com mais de 87 milhões de usuários criativos mensais.

O trabalho conquistou um Wood Pencil do D&AD 2023 em Direção de Arte/Direto e um Bronze do One Show, além de Ouro no Eurobest e Pratas no LIA, e deu à conversa sobre design inclusivo uma ferramenta concreta que os designers podiam de fato baixar e usar.

Em outubro de 2022, a Dyslexia Scotland, a INNOCEAN Berlim e a WeTransfer lançaram 'There's Nothing Comic About Dyslexia' durante o Mês de Conscientização sobre a Dislexia. A campanha pegou a Comic Sans — a fonte mais polarizadora do design — e revelou por que ela funciona: a mesma irregularidade de que os designers não gostam é o que ajuda leitores disléxicos a se concentrar em textos que, de outra forma, parecem esmagadoramente caóticos.

A campanha mirou diretamente os designers, cobrindo impressos, filme, mídia exterior, redes sociais e digital com o visual deliberadamente 'torto' da Comic Sans, garantido para chamar a atenção de criativos amantes da simetria. Seu desafio: não simplesmente aceitar a Comic Sans — criar novas tipografias que sejam ao mesmo tempo amigáveis para disléxicos e bonitas.

Como resposta prática, a equipe lançou a Inconstant Regular, uma tipografia gratuita, altamente variável e amigável para disléxicos, criada pelo designer norueguês Daniel Brokstad e disponível para download em um microsite sob medida. A WeTransfer apoiou a campanha doando inventário publicitário em sua plataforma com mais de 87 milhões de usuários mensais.

A ideia conquistou um Wood Pencil do D&AD 2023 e um Bronze Pencil do One Show, além de Ouro no Eurobest e Pratas no London International Awards, e se tornou um caso de referência em tipografia para design inclusivo.

Usar o próprio preconceito do público — a Comic Sans — garantiu a atenção exatamente das pessoas que a campanha precisava alcançar.

A revelação de que a fonte odiada é justamente a que ajuda leitores disléxicos reformulou um argumento estético como um argumento de inclusão.

A campanha não parou na conscientização: entregou uma tipografia variável gratuita e bonita para que os designers pudessem agir imediatamente.

A parceria com a WeTransfer colocou a mensagem diante da comunidade criativa, onde a mudança de fato precisa acontecer.

Pegue o próprio preconceito do público e o inverta: a fonte que os designers mais odeiam acabou sendo a prova de que o design inclusivo é possível — e então entregue a eles a ferramenta para mudar sua prática.

A campanha se tornou um caso de referência para design inclusivo, conquistando reconhecimento do D&AD, One Show, Eurobest e LIA em 2023 e cobertura da imprensa de design, incluindo It's Nice That e Design Week. A Inconstant Regular continua disponível para download gratuito e variável conforme as necessidades individuais de cada pessoa com dislexia, e a Dyslexia Scotland segue usando a mensagem central da campanha — design bonito e acessibilidade não precisam ser mutuamente excludentes — em seu trabalho com designers.