난독증 스코틀랜드, 디자이너 영입을 위해 Comic Sans를 무기로 활용

Comic Sans는 디자인에서 가장 호불호가 갈리는 폰트이지만, 그 불규칙한 글자 형태는 난독증 독자들이 그렇지 않으면 혼란스럽게 느껴지는 텍스트에 집중하도록 돕는다. 난독증 스코틀랜드와 INNOCEAN 베를린은 정보를 형성하는 사람들, 즉 디자이너에게 다가가 이들을 포용적 타이포그래피로 이끌고자 했다.

세계에서 가장 미움받는 폰트인 Comic Sans — 난독증 독자들이 더 쉽게 읽는 — 를 활용해 디자이너들이 아름답고 포용적인 서체를 만들도록 도전하게 했다.

캠페인은 의도적으로 '삐뚤빼뚤한' Comic Sans 스타일로 인쇄물, 영상, 옥외, 소셜, 디지털 전반에 걸쳐 진행되었다. 디자이너 다니엘 브로크스타드가 만든 무료 가변 난독증 친화 서체 Inconstant Regular를 맞춤형 마이크로사이트를 통해 출시했으며, WeTransfer는 월 8,700만 명 이상의 크리에이티브 사용자를 보유한 자사 플랫폼 전반에 광고 지면을 기부했다.

이 작업은 D&AD 2023 아트 디렉션/다이렉트 부문 우드 펜슬과 One Show 브론즈, 그리고 유로베스트 골드와 LIA 실버를 수상했으며, 포용적 디자인 논의에 디자이너들이 실제로 다운로드해 사용할 수 있는 구체적인 도구를 제공했다.

2022년 10월, 난독증 스코틀랜드, INNOCEAN 베를린, WeTransfer는 난독증 인식의 달을 맞아 'There's Nothing Comic About Dyslexia'를 출시했다. 이 캠페인은 디자인에서 가장 호불호가 갈리는 폰트인 Comic Sans를 가져와 그것이 왜 효과적인지를 밝혔다. 디자이너들이 싫어하는 바로 그 불규칙성이 난독증 독자들이 그렇지 않으면 압도적으로 혼란스럽게 느껴지는 텍스트에 집중하도록 돕는다는 것이다.

캠페인은 디자이너를 직접 겨냥했으며, 대칭을 사랑하는 크리에이티브들의 시선을 확실히 끌 수 있도록 의도적으로 '삐뚤빼뚤한' Comic Sans 모습으로 인쇄물, 영상, 옥외, 소셜, 디지털을 아우렀다. 그 도전 과제는 Comic Sans를 그저 받아들이는 것이 아니라, 난독증 친화적이면서도 아름다운 새로운 서체를 디자인하라는 것이었다.

실질적인 해답으로 팀은 노르웨이 디자이너 다니엘 브로크스타드가 만든 무료 고가변 난독증 친화 서체 Inconstant Regular를 출시했으며, 맞춤형 마이크로사이트에서 다운로드할 수 있었다. WeTransfer는 월 8,700만 명 이상의 사용자를 보유한 자사 플랫폼 전반에 광고 지면을 기부하며 캠페인을 지원했다.

이 아이디어는 D&AD 2023 우드 펜슬과 One Show 브론즈 펜슬, 유로베스트 골드와 런던 국제 광고상 실버를 수상했고, 포용적 디자인을 위한 타이포그래피의 참조 사례가 되었다.

청중 자신의 편견 — Comic Sans — 을 활용한 것이 캠페인이 도달해야 했던 바로 그 사람들의 관심을 확실히 끌었다.

미움받는 폰트가 바로 난독증 독자들에게 도움이 되는 폰트라는 사실을 밝힘으로써 미학적 논쟁을 포용성 논쟁으로 재구성했다.

캠페인은 인식 제고에 그치지 않고, 디자이너들이 즉시 행동할 수 있도록 무료이고 아름다운 가변 서체를 제공했다.

WeTransfer와의 협업은 변화가 실제로 일어나야 하는 크리에이티브 커뮤니티에 메시지를 전달했다.

청중 자신의 편견을 활용해 뒤집어라. 디자이너들이 가장 싫어하는 폰트가 바로 포용적 디자인이 가능하다는 증거임이 드러났다 — 그리고 그들에게 실천을 바꿀 도구를 건네라.

이 캠페인은 포용적 디자인의 참조 사례가 되어 2023년 D&AD, One Show, 유로베스트, LIA에서 인정을 받았고, It's Nice That과 Design Week를 비롯한 디자인 언론의 보도를 받았다. Inconstant Regular는 여전히 무료로 다운로드할 수 있으며 개인의 난독증 필요에 맞게 가변적이고, 난독증 스코틀랜드는 아름다운 디자인과 접근성이 서로 배타적일 필요는 없다는 캠페인의 핵심 메시지를 디자이너들과의 작업에서 계속 활용하고 있다.