Delta erzählte olympische Reisen als Fluggeschichten: Höhe, Check-in, Handgepäck

Delta ist die offizielle Fluggesellschaft von Team USA. Vor den Spielen Milano Cortina 2026 wollte die Marke die aktuellen Wege der Athletinnen und Athleten in den Mittelpunkt rücken – endlose Trainingsstunden, Langstreckenreisen, emotionales und körperliches Gepäck – und nicht nur den Wettkampf selbst.

Die olympische Vorbereitung jeder Athletin und jedes Athleten als einen Moment erzählen, den jede Flugreisende und jeder Flugreisende kennt: Training in der Höhe, Check-in und das Mitführen von allem, was nötig war, um dorthin zu kommen.

Drei Spots von Wieden+Kennedy New York, inszeniert von Sam Brown über Imperial Woodpecker und gefilmt von Kamerafrau Autumn Durald: „Altitude“ zeigt, warum olympische und paralympische Athletinnen und Athleten in Höhenlagen trainieren; „Commit to Fly“ fokussiert den Moment, in dem Athletinnen und Athleten für ihre Flüge nach Milano Cortina einchecken; „What We Carry“ offenbart, was sie an Bord bringen – Ausrüstung, aber auch die Prüfungen, Widrigkeiten und Erfolge, die hinter ihnen liegen. Die Filme und Social-Assets zeigen eine breite Besetzung von Team-USA-Athletinnen und -Athleten, darunter Maia und Alex Shibutani, Andrew Kurka, Bea Kim, Declan Farmer, Malik Jones, Erin Jackson, Kate Delson und Justin Schoenefeld, entwickelt mit den eigenen Geschichten und Disziplinen der Athletinnen und Athleten.

Veröffentlicht Ende Januar 2026, eine Woche vor der Eröffnungsfeier am 6. Februar, über Film- und Social-Assets. Es wurden noch keine Leistungsergebnisse berichtet.

Eine Woche vor der Eröffnung der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 veröffentlichte Delta drei Filme über den Teil der Spiele, den niemand überträgt: die Jahre davor. Als offizielle Fluggesellschaft von Team USA wollte die Marke die Wege zeigen, auf denen die Athletinnen und Athleten noch unterwegs waren – die endlosen Trainingsstunden, die Langstreckenreisen, das emotionale und körperliche Gepäck.

Wieden+Kennedy New York gliederte die Kampagne in drei Flugmomente. „Altitude“ offenbart, warum olympische und paralympische Athletinnen und Athleten sich fürs Training in Höhenlagen entscheiden und welches Engagement und welche Belohnung damit einhergehen. „Commit to Fly“ fängt den Augenblick ein, in dem Athletinnen und Athleten für ihre Flüge nach Italien einchecken. „What We Carry“ öffnet ihr Gepäck und zeigt nicht nur Ausrüstung, sondern die Prüfungen, Widrigkeiten und Erfolge, die zur ultimativen Prüfung führen.

Regisseur Sam Brown (Adele, Apple, Meta) drehte die Filme über Imperial Woodpecker mit Kamerafrau Autumn Durald, die jüngst als erste Woman of Colour für den Oscar für die beste Kamera nominiert wurde. W+K arbeitete eng mit den Team-USA-Athletinnen und -Athleten zusammen, um die Filme um ihre echten Geschichten und Disziplinen zu bauen, mit Maia und Alex Shibutani, Andrew Kurka, Bea Kim, Declan Farmer, Malik Jones, Erin Jackson, Kate Delson und Justin Schoenefeld. Art Director Jessica Sugerman: Die Arbeit habe „olympische Einsätze“ gehabt, aber habe zeigen wollen, was wir alle fühlen, wenn wir einen Flug antreten.

Jeder olympische Sponsor sagt „Reise“; eine Fluggesellschaft kann das Wort tatsächlich besetzen, weil Check-in, Gepäck und Höhe ihr tägliches Geschäft sind.

Die Filme aus den echten Geschichten und Disziplinen der Athletinnen und Athleten zu bauen, hielt die Arbeit dokumentarisch ehrlich statt olympisch aus Stockmaterial.

Die Veröffentlichung eine Woche vor der Eröffnung ließ Delta die Phase der Vorfreude besetzen, bevor Sponsoren die Spiele selbst überfluten.

Paralympische und olympische Athletinnen und Athleten traten als eine Besetzung auf, passend zum vereinten Kader von Team USA.

Sponsoring-Werbung gewinnt Wärme, wenn sie die eigenen Rituale des Sponsors ausleiht – olympische Geschichten, erzählt über Check-in-Schalter und Gepäckfächer, machen die Marke zu einem Teil der Reise statt zu einem Logo darauf.

Die drei Filme und Social-Assets wurden Ende Januar 2026 vor der Eröffnungsfeier am 6. Februar in Milano Cortina veröffentlicht. Es wurden noch keine Publikums- oder Markenergebnisse veröffentlicht.