Final Frontier und Art&Graft gaben Chinas CCTV Kids ein Charaktersystem für drei Altersgruppen

CCTV Kids, der reine Kinderkanal des chinesischen Staatssenders, brauchte ein eigenständiges, modernes On-Air-Paket: Logogestaltung und -animation, Idents sowie Promos in Mixed-Media aus Realfilm und Animation, die ein Publikum vom Kleinkind bis zum Teenager ansprechen. Dass der chinesische staatliche Sender mit einem internationalen Designstudio zusammenarbeitet, ist ungewöhnlich.

Ein dreistufiges Markensystem – getrennte Figurenfamilien für Unter-6-Jährige, 6- bis 12-Jährige und über 12-Jährige –, das Fantasiewelten aufbaut, die chinesisches Kulturerbe tragen.

Die Shanghaier Produktionsfirma Final Frontier tat sich mit dem Londoner Animationsstudio Art&Graft zusammen. Art&Graft entwickelte ein dreistufiges Markensystem mit einer Familie eigener Markenfiguren – getrennte Sets für Unter-6-, 6- bis 12- und über 12-Jährige –, angesiedelt in harmonischen Fantasiewelten, die das reiche Erbe der chinesischen Kultur einbeziehen, und lieferte über 60 finale Assets in den Bereichen Kernbranding, modulares On-Air-Designsystem, Idents und Promos.

Das Paket aus über 60 Assets wurde so gestaltet, dass es den Sender über Jahre hinweg in einem Netzwerk repräsentiert, das jährlich von mehr als 1,3 Milliarden Zuschauern gesehen wird; Ergebnisse zur Zuschauerresonanz wurden nicht bekannt gegeben.

Im Jahr 2019 tat sich die Shanghaier Produktionsfirma Final Frontier mit dem Londoner Animationsstudio Art&Graft zusammen, um den kompletten Relaunch von CCTV Kids umzusetzen, dem reinen Kinderkanal des chinesischen Staatssenders – ein ungewöhnlicher Schritt für den staatlichen Sender, der internationales Talent für eine vollständige visuelle Neugestaltung beauftragte.

Art&Graft entwickelte ein dreistufiges Markensystem, um das breite Publikum des Senders anzusprechen, und schuf eine Reihe harmonischer Fantasiewelten, die zugleich das reiche Erbe der chinesischen Kultur einbeziehen. Das Paket umfasste eine Markenfamilie eigener Figuren, unterteilt nach Alter – unter 6, 6 bis 12 und über 12 –, die den Sender über Jahre hinweg repräsentieren sollte. Insgesamt lieferte das Studio über 60 finale Assets: Logogestaltung und -animation, Idents sowie Promos in Mixed-Media aus Realfilm und Animation.

CCTV ist eines der meistgesehenen Fernsehnetzwerke der Welt mit mehr als 1,3 Milliarden Zuschauern pro Jahr; CCTV Kids ist sein einziger reiner Kinderkanal und mischt eigene IP, lizenzierte chinesische Programme und internationale Shows. Es war ein ungewöhnlicher Auftrag: Art&Grafts Mike Moloney beschrieb ein ambitioniertes, figurengeleitetes Konzept mit einem modularen On-Air-System, nach den Relaunches des Studios für Boomerang, Pogo, W Channel und Alibi.

Final Frontiers Executive Producer Gustavo Karam nannte das Projekt eine Bestätigung für das Modell des Unternehmens, Kunden mit Studios überall auf der Welt zu verbinden, und lobte einen lokalen Kunden, der bereit war, globales Talent zu nutzen. Moloney nannte es Art&Grafts bis dahin größtes Projekt in China und würdigte Final Frontiers Unterstützung vor Ort in Shanghai.

Die nach Altersgruppen gestaffelten Figurenfamilien lösten ein Problem, das die meisten Kindermarken überdecken: Ein Sechsjähriger und ein Vierzehnjähriger sehen anders, und der Sender bediente beide.

Dass ein staatlicher Sender seinen Kinderkanal einem internationalen Duo anvertraute – einem Shanghaier Vermittler plus einem Londoner Studio –, war selbst die bemerkenswerte Entscheidung.

Das modulare System zeigt, wie über 60 Assets kohärent bleiben: eine visuelle Sprache, die je nach Format erweitert statt neu erfunden wird.

Wenn man eine demografische Leiter hinunter gestaltet – unter 6, 6–12, über 12 –, kann eine Senderidentität vom Kleinkind bis zum Teenager flexibel bleiben, ohne die Marke zu zersplittern.

Die Quelle dokumentiert das fertige Paket und die Darstellung der Studios zur Zusammenarbeit; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.