Coke Studios Video Vinyl verwandelt Schallplatten in drehende Animationen — ADFEST 2025 Design Gold

Coke Studio musste sich im siebten Jahr auf den Philippinen für die nächste Generation von Musikfans relevant halten, die Vinyl sowohl als Statussymbol als auch als Art des Musikerlebens wiederentdeckt hatte. Die Marke wollte, dass ihre Künstlerkollaborationen über das Streaming hinaus weiterleben.

Coke Studio presst Künstlerkollaborationen auf Vinyl, dessen Zoetrop-Artwork sich beim Drehen der Schallplatte animiert — Musik, die man nicht nur hören, sondern auch sehen kann.

Ogilvy Singapore und die Illustrator:innen Vanilla Chi, Rakhmat Jaka und Mathieu Labrecque zeichneten das Artwork jedes Songs der siebten Staffel als Zoetrop — eine der frühesten Formen der Animation —, sodass die Designs beim Drehen der Schallplatte zum Leben erwachten. Versteckte Easter Eggs, geheime Botschaften und Grüße belohnten Fans, die sich jede Pressung genau ansahen.

Die limitierten Schallplatten wurden als Sammlerstücke an Musikredakteur:innen und Radio-DJs verteilt, wodurch der Coke-Studio-Katalog zur Memorabilia wurde und die Markenbindung zur Gen Z gestärkt wurde. Die Design-Jury von ADFEST verlieh der Arbeit einen Lotus Gold in der Kategorie Limited Special Editions.

Coke Studio musste sich im siebten Jahr auf den Philippinen für die nächste Generation von Musikfans relevant halten, die Vinyl sowohl als Statussymbol als auch als Art des Musikerlebens wiederentdeckt hatte. Die Marke wollte, dass ihre Künstlerkollaborationen über das Streaming hinaus weiterleben.

Ogilvy Singapore und die Illustrator:innen Vanilla Chi, Rakhmat Jaka und Mathieu Labrecque zeichneten das Artwork jedes Songs der siebten Staffel als Zoetrop — eine der frühesten Formen der Animation —, sodass die Designs beim Drehen der Schallplatte zum Leben erwachten. Versteckte Easter Eggs, geheime Botschaften und Grüße belohnten Fans, die sich jede Pressung genau ansahen.

Die limitierten Schallplatten wurden als Sammlerstücke an Musikredakteur:innen und Radio-DJs verteilt, wodurch der Coke-Studio-Katalog zur Memorabilia wurde und die Marke ein physisches „Daumenkino für das digitale Zeitalter“ erhielt. Die Design-Jury von ADFEST verlieh der Arbeit einen Lotus Gold in der Kategorie Limited Special Editions.

Es verschmilzt die beiden Dinge, die die Gen Z will — Vinyl-Nostalgie und visuelle Inhalte — zu einem einzigen physischen Objekt.

Das Zoetrop braucht keinen Bildschirm, keine App und keinen Strom außer einem Plattenspieler: Das Produkt selbst ist das Erlebnis.

Easter Eggs machen aus passiven Hörer:innen Detektiv:innen, sodass Sammler:innen die Schallplatte für die Marke weiterempfehlen.

Eine limitierte Auflage für DJs und Redakteur:innen lässt die Knappheit das Marketing übernehmen und folgt damit der Funktionsweise der Vinylkultur.

Man nehme das Objekt, das das eigene Publikum bereits fetischisiert, und füge die eine Eigenschaft hinzu, die dem Format fehlt: Eine Schallplatte, deren Artwork sich beim Abspielen bewegt, verwandelt einen Werbegag in ein Sammlerstück, das Menschen behalten.

Coke Studio brachte das Video Vinyl Anfang 2024 vor der achten philippinischen Staffel heraus und nutzte die Schallplatten als Teaser für die Kollaborationen der Staffel. Im März 2025 verlieh ADFEST der Arbeit einen Design Lotus Gold in der Unterkategorie Limited Special Editions, und die Kampagnenseiten beschreiben, dass die Schallplatten als Sammler-Memorabilia für den Coke-Studio-Katalog weiterbestehen.