Boots überfiel fünf Fake-Marken auf einem 88 Meter langen U-Bahnsteig

Die enorme Bandbreite an Beauty-Marken bei Boots demonstrieren, indem buchstäblich mehr Platz für Beauty geschaffen wird – diesmal über einen ganzen Bahnsteig der Northern Line an einer der belebtesten Stationen Londons.

Die Anzeigen von fünf Fake-Marken füllen einen 88 Meter langen U-Bahnsteig; Boots-Beauty-Produkte quellen dann aus der Hero-Anzeige heraus und dringen in jede einzelne von ihnen ein.

Die größte Anzeige, die Boots je geschaltet hat: 88 Meter – zehn Londoner Busse oder dreieinhalb Blauwale –, die einen ganzen Bahnsteig mit einem falschen Werbeökosystem bedecken. Boots-Produkte quellen spektakulär aus der Hero-Anzeige in die benachbarten Fake-Marken hinein, die auf unterhaltsame Weise reagieren: nach Produkten greifen, vor ihnen weglaufen, zur Seite gedrängt werden.

Eine 88 Meter lange Fläche für über 100.000 tägliche Pendler auf einer der belebtesten Linien Londons, mit vielschichtigem Humor, der auf wiederholte Beschäftigung ausgelegt ist; der Bericht nannte keine weiteren Leistungszahlen.

Im Oktober 2025 übernahm Boots einen ganzen Bahnsteig der Northern Line am Tottenham Court Road mit seiner bislang größten Anzeige: 88 Meter lang – zehn Londoner Busse oder dreieinhalb Blauwale. Die Übernahme durch VML (The Pharm) baute auf der Kampagne „Make more room for Beauty“ von 2024 auf.

Statt einfach nur groß zu werden, schuf Boots fünf völlig erfundene Marken – Theaterproduktionen, Museen, Sportnetzwerke, Reiseunternehmen und Takeaway-Apps – und füllte den Bahnsteig mit deren Fake-Anzeigen. Getreu dem Versprechen „make more room“ quellen Boots' Beauty-Produkte dann spektakulär aus der Hero-Anzeige heraus und dringen in die benachbarten Marken ein, die auf unterhaltsame Weise reagieren: nach Produkten greifen, vor ihnen weglaufen, zur Seite gedrängt werden.

Executive Creative Director Juliana Paracencio sagte, die unerwartete Übernahme sei der perfekte Weg, um die enorme Bandbreite an Beauty-Marken bei Boots zu demonstrieren – „wir sind sogar damit durchgekommen, spielerisch in andere Anzeigen einzugreifen“. Mit 88 Metern sei sie unmöglich zu übersehen, und der vielschichtige Humor verleihe ihr Wert für wiederholte Beschäftigung bei den über 100.000 täglichen Pendlern auf einer der belebtesten Linien Londons. Wo die Produkte im letzten Jahr aus dem Werbeplakat herausquollen, quellen sie in diesem Jahr in ein ganzes falsches Werbeökosystem hinein.

Die Fake-Marken sind die Demonstration: eine Beauty-Palette so umfangreich, dass sie weder von ihrer eigenen Anzeige noch von der irgendeiner anderen eingegrenzt werden kann.

Pendler passieren denselben Bahnsteig täglich, sodass der Gag der eindringenden Produkte darauf angelegt ist, auf jeder Fahrt neu entdeckt zu werden.

Der Maßstab erledigt die Aufgabe des Mediaeinkaufs – eine 88-Meter-Übernahme an einer Flaggschiff-Station wird zur eigenen Pressestory.

Um Bandbreite zu zeigen, inszeniere Knappheit für alle anderen: erfinde ein ganzes Regal voller Marken, in das dein Produkt überfließen kann, und die Fülle erzählt sich von selbst.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Oktober 2025 war die Bahnsteig-Übernahme am Tottenham Court Road live und führte die Plattform „Make More Room For Beauty“ in ein zweites Jahr.