Final Frontier et Art&Graft ont doté CCTV Kids, la chaîne jeunesse chinoise, d’un système de personnages en trois tranches d’âge

CCTV Kids, la chaîne jeunesse dédiée du radiodiffuseur public national chinois, avait besoin d’un habillage antenne unique et moderne : création et animation de logo, idents et promos en prises de vues réelles et en animation, mêlant plusieurs médias, destinés à un public allant des tout-petits aux adolescents. Il est inhabituel que le réseau public chinois fasse appel à un studio de design international.

Un système de marque à trois niveaux — des familles de personnages distinctes pour les moins de 6 ans, les 6-12 ans et les 12 ans et plus — construisant des mondes fantastiques porteurs du patrimoine culturel chinois.

La société de production shanghaienne Final Frontier s’est associée au studio d’animation londonien Art&Graft. Art&Graft a conçu un système de marque à trois niveaux avec une famille de personnages de marque originaux — des ensembles distincts pour les moins de 6 ans, les 6-12 ans et les 12 ans et plus — situés dans des mondes fantastiques harmonieux intégrant le riche patrimoine de la culture chinoise, et a livré plus de 60 éléments finaux couvrant l’identité de marque de base, un système d’habillage antenne modulaire, des idents et des promos.

Le pack de plus de 60 éléments a été conçu pour représenter la chaîne pendant les années à venir sur un réseau regardé par plus de 1,3 milliard de téléspectateurs par an ; aucun résultat d’audience n’a été divulgué.

En 2019, la société de production shanghaienne Final Frontier s’est associée au studio d’animation londonien Art&Graft pour réaliser la refonte complète de CCTV Kids, la chaîne jeunesse dédiée du radiodiffuseur public national chinois — une démarche inhabituelle pour le réseau public, qui a confié à des talents internationaux une refonte visuelle complète.

Art&Graft a conçu un système de marque à trois niveaux pour séduire le large public de la chaîne, en créant une série de mondes fantastiques harmonieux tout en intégrant le riche patrimoine de la culture chinoise. Le pack comprenait une famille de marque composée de personnages originaux, segmentés par âge — moins de 6 ans, 6 à 12 ans et 12 ans et plus — destinés à représenter la chaîne pendant les années à venir. Au total, le studio a livré plus de 60 éléments finaux : création et animation de logo, idents et promos en prises de vues réelles et en animation mêlant plusieurs médias.

CCTV est l’un des réseaux de télévision les plus regardés au monde, avec plus de 1,3 milliard de téléspectateurs par an ; CCTV Kids est sa seule chaîne jeunesse dédiée, mêlant propriété intellectuelle originale, programmes chinois sous licence et émissions internationales. Il s’agissait d’une commande inhabituelle : Mike Moloney, d’Art&Graft, a décrit un concept ambitieux centré sur les personnages avec un système d’habillage antenne modulaire, après les refontes du studio pour Boomerang, Pogo, W Channel et Alibi.

Gustavo Karam, producteur exécutif de Final Frontier, a qualifié le projet de validation du modèle de l’entreprise, qui consiste à connecter les clients à des studios partout dans le monde, en saluant un client local disposé à mobiliser des talents à l’échelle mondiale. Moloney a déclaré qu’il s’agissait du plus grand projet d’Art&Graft en Chine à ce jour et a salué le soutien de Final Frontier sur le terrain à Shanghai.

Les familles de personnages par tranche d’âge ont résolu un problème que la plupart des marques jeunesse masquent : un enfant de six ans et un adolescent de quatorze ans ne regardent pas de la même manière, et la chaîne s’adressait aux deux.

Qu’un radiodiffuseur public confie sa chaîne jeunesse à un duo international — un intermédiaire shanghaien et un studio londonien — constituait en soi la décision notable.

Le système modulaire montre comment plus de 60 éléments restent cohérents : un seul langage visuel, étendu plutôt que réinventé selon chaque format.

Concevoir selon une échelle démographique — moins de 6 ans, 6-12 ans, 12 ans et plus — permet à une identité de chaîne de s’adapter du tout-petit à l’adolescent sans fragmenter la marque.

La source documente le pack achevé et le récit des studios sur la collaboration ; aucun résultat ultérieur n’est mentionné.