Final Frontier e Art&Graft criaram um sistema de personagens em três faixas etárias para o CCTV Kids, da China

O CCTV Kids, canal infantil dedicado da emissora nacional da China, precisava de um pacote de identidade visual no ar único e moderno: criação e animação de logotipo, vinhetas de identidade e chamadas promocionais em mídia mista, combinando imagem real e animação, voltadas a um público que vai de crianças pequenas a adolescentes. É incomum que a rede estatal chinesa trabalhe com um estúdio de design internacional.

Um sistema de marca em três níveis — famílias de personagens separadas para menores de 6 anos, de 6 a 12 anos e de 12 anos ou mais — construindo mundos de fantasia que carregam a herança cultural chinesa.

A produtora sediada em Xangai Final Frontier uniu-se ao estúdio de animação londrino Art&Graft. A Art&Graft concebeu um sistema de marca em três níveis com uma família de personagens originais da marca — conjuntos distintos para públicos de menos de 6 anos, de 6 a 12 anos e de 12 anos ou mais — ambientados em mundos de fantasia harmoniosos que incorporam a rica herança da cultura chinesa, e entregou mais de 60 peças finais, abrangendo identidade visual central, um sistema modular de design para o ar, vinhetas de identidade e chamadas promocionais.

O pacote de mais de 60 peças foi criado para representar o canal pelos anos seguintes em uma rede assistida por mais de 1,3 bilhão de telespectadores anualmente; nenhum resultado de audiência foi divulgado.

Em 2019, a produtora sediada em Xangai Final Frontier uniu-se ao estúdio de animação londrino Art&Graft para executar a reformulação completa da marca do CCTV Kids, o canal infantil dedicado da emissora nacional da China — uma medida incomum para a rede estatal, que contratou talentos internacionais para uma renovação visual completa.

A Art&Graft concebeu um sistema de marca em três níveis para atrair o amplo público do canal, criando uma série de mundos de fantasia harmoniosos e incorporando a rica herança da cultura chinesa. O pacote incluía uma família de personagens originais da marca, segmentada por idade — menos de 6 anos, de 6 a 12 anos e 12 anos ou mais — destinada a representar o canal pelos anos seguintes. No total, o estúdio entregou mais de 60 peças finais: criação e animação de logotipo, vinhetas de identidade e chamadas promocionais em mídia mista, com imagem real e animação.

A CCTV é uma das redes de televisão mais assistidas do mundo, com mais de 1,3 bilhão de telespectadores por ano; o CCTV Kids é seu único canal infantil dedicado, misturando propriedade intelectual original, programação chinesa licenciada e programas internacionais. Foi uma contratação incomum: Mike Moloney, da Art&Graft, descreveu um conceito ambicioso e centrado em personagens, com um sistema modular para o ar, na esteira das reformulações de marca do estúdio para Boomerang, Pogo, W Channel e Alibi.

Gustavo Karam, produtor executivo da Final Frontier, chamou o projeto de validação do modelo da empresa de conectar clientes a estúdios em qualquer lugar do mundo, elogiando um cliente local disposto a aproveitar talentos globalmente. Moloney o chamou de maior projeto da Art&Graft na China até hoje e creditou o apoio da Final Frontier no terreno em Xangai.

As famílias de personagens divididas por faixa etária resolveram um problema que a maioria das marcas infantis disfarça: uma criança de seis anos e um adolescente de catorze assistem de maneiras diferentes, e o canal atendia a ambos.

Que uma emissora estatal entregasse seu canal infantil a uma dupla internacional — um articulador em Xangai e um estúdio em Londres — foi, por si só, a decisão notável.

O sistema modular mostra como mais de 60 peças se mantêm coerentes: uma única linguagem visual, ampliada em vez de reinventada a cada formato.

Projetar descendo uma escada demográfica — menos de 6 anos, de 6 a 12 anos, 12 anos ou mais — permite que uma única identidade de canal se adapte de crianças pequenas a adolescentes sem fragmentar a marca.

A fonte registra o pacote concluído e o relato dos estúdios sobre a colaboração; nenhum resultado posterior é mencionado.