Final FrontierとArt&Graftが中国CCTV Kidsに3世代キャラクターシステムを提供

中国の国営放送局の専用子どもチャンネルであるCCTV Kidsは、独自で現代的なオンエアパッケージを必要としていた。ロゴデザインとアニメーション、アイデント、実写とアニメーションを組み合わせたミックスメディアのプロモーションを含み、幼児から10代まで幅広い層に訴えるものだった。中国の国営ネットワークが国際的なデザインスタジオと協働するのは異例のことである。

3層のブランドシステム — 6歳未満、6〜12歳、12歳以上のそれぞれに別個のキャラクターファミリーを用意し、中国文化の遺産を伝えるファンタジーの世界を構築する。

上海の制作会社Final FrontierがロンドンのアニメーションスタジオArt&Graftと組んだ。Art&Graftは、オリジナルブランドキャラクターのファミリーを備えた3層のブランドシステムを考案した。6歳未満、6〜12歳、12歳以上の各視聴者向けに異なるセットを用意し、中国文化の豊かな遺産を取り入れた調和のとれたファンタジーの世界を舞台に、コアブランディング、モジュール式のオンエアデザインシステム、アイデント、プロモーションにわたる60以上の最終アセットを納品した。

60以上のアセットパッケージは、年間13億人以上が視聴するネットワークにおいて、今後数年にわたりチャンネルを象徴するものとして構築された。視聴者に関する結果は開示されていない。

2019年、上海の制作会社Final Frontierはロンドンを拠点とするアニメーションスタジオArt&Graftと組み、中国の国営放送局の専用子どもチャンネルであるCCTV Kidsの全面的なリブランドを実行した。国営ネットワークが完全なビジュアル刷新のために国際的な人材を起用したのは異例の動きだった。

Art&Graftは、チャンネルの幅広い視聴者層に訴えるため3層のブランドシステムを考案し、中国文化の豊かな遺産を取り入れながら、調和のとれた一連のファンタジーの世界を創り出した。パッケージには、年齢別 — 6歳未満、6〜12歳、12歳以上 — に分けられたオリジナルキャラクターのブランドファミリーが含まれ、今後数年にわたりチャンネルを象徴するものとされた。スタジオは合計で60以上の最終アセットを納品した。ロゴデザインとアニメーション、アイデント、実写とアニメーションを組み合わせたミックスメディアのプロモーションである。

CCTVは世界で最も視聴されているテレビネットワークの一つであり、年間13億人以上が視聴している。CCTV Kidsはその唯一の専用子どもチャンネルで、オリジナルIP、中国のライセンス番組、国際番組を混在させている。これは異例の受注だった。Art&GraftのMike Moloneyは、モジュール式のオンエアシステムを備えた野心的でキャラクター主導のコンセプトについて語り、これは同スタジオによるBoomerang、Pogo、W Channel、Alibiのリブランドに続くものだった。

Final FrontierのエグゼクティブプロデューサーGustavo Karamは、このプロジェクトを、クライアントを世界中のスタジオと結びつけるという同社のモデルの証明だと評し、世界的な人材を活用する意欲のある地元クライアントを称賛した。MoloneyはこれをArt&Graftのこれまでで中国最大のプロジェクトと呼び、上海におけるFinal Frontierの現地サポートを評価した。

年齢別のキャラクターファミリーは、ほとんどの子ども向けブランドが曖昧にしたままにしている問題を解決した。6歳児と14歳児は視聴の仕方が異なり、チャンネルはその両方に対応していた。

国営放送局が子どもチャンネルを国際的なコンビ — 上海のコネクターとロンドンのスタジオ — に委ねたこと自体が注目すべき決断だった。

モジュール式システムは、60以上のアセットがいかに一貫性を保つかを示している。一つの視覚言語を、フォーマットごとに再発明するのではなく拡張するのである。

視聴者層を年齢の階段に沿って設計すること — 6歳未満、6〜12歳、12歳以上 — により、一つのチャンネルアイデンティティがブランドを分断することなく幼児から10代まで柔軟に対応できる。

情報源は完成したパッケージとスタジオによる協働の説明を記録しているのみで、その後の結果には言及していない。