CCTV Kids, el canal infantil dedicado de la emisora nacional de China, necesitaba un paquete en pantalla único y moderno: diseño y animación de logotipo, identificadores y promociones de acción real y animación de medios mixtos, atractivos para un público que va desde niños pequeños hasta adolescentes. Es inusual que la cadena estatal china trabaje con un estudio de diseño internacional.
La idea
Un sistema de marca de tres niveles —familias de personajes separadas para menores de 6 años, de 6 a 12 y de 12 en adelante— que construye mundos de fantasía portadores del patrimonio cultural chino.
La productora de Shanghái Final Frontier se asoció con el estudio de animación londinense Art&Graft. Art&Graft ideó un sistema de marca de tres niveles con una familia de personajes originales de marca —conjuntos distintos para públicos menores de 6 años, de 6 a 12 y de 12 en adelante— ambientados en mundos de fantasía armoniosos que incorporan el rico patrimonio de la cultura china, y entregó más de 60 recursos finales que abarcan la identidad de marca central, un sistema de diseño modular para pantalla, identificadores y promociones.
El paquete de más de 60 recursos se creó para representar al canal durante los años venideros en una cadena vista por más de 1.300 millones de espectadores al año; no se divulgaron resultados de audiencia.
En 2019, la productora de Shanghái Final Frontier se asoció con el estudio de animación londinense Art&Graft para ejecutar el cambio de imagen completo de CCTV Kids, el canal infantil dedicado de la emisora nacional de China —una medida inusual para la cadena estatal, que encargó talento internacional para una renovación visual integral.
Art&Graft ideó un sistema de marca de tres niveles para atraer al amplio público del canal, creando una serie de mundos de fantasía armoniosos e incorporando el rico patrimonio de la cultura china. El paquete incluía una familia de marca de personajes originales, segmentada por edad —menores de 6 años, de 6 a 12 y de 12 en adelante— destinada a representar al canal durante los años venideros. En total, el estudio entregó más de 60 recursos finales: diseño y animación de logotipo, identificadores y promociones de acción real y animación de medios mixtos.
CCTV es una de las cadenas de televisión más vistas del mundo, con más de 1.300 millones de espectadores al año; CCTV Kids es su único canal infantil dedicado, que combina propiedad intelectual original, programación china con licencia y programas internacionales. Fue un encargo inusual: Mike Moloney, de Art&Graft, describió un concepto ambicioso y liderado por personajes con un sistema modular para pantalla, tras los cambios de imagen del estudio para Boomerang, Pogo, W Channel y Alibi.
El productor ejecutivo de Final Frontier, Gustavo Karam, calificó el proyecto como una validación del modelo de la empresa de conectar clientes con estudios en cualquier parte del mundo, y elogió a un cliente local dispuesto a aprovechar talento a nivel global. Moloney lo calificó como el mayor proyecto de Art&Graft en China hasta la fecha y atribuyó mérito al apoyo sobre el terreno de Final Frontier en Shanghái.
Las familias de personajes por edades resolvieron un problema que la mayoría de las marcas infantiles disimula: un niño de seis años y uno de catorce ven de manera distinta, y el canal atendía a ambos.
Que una emisora estatal entregara su canal infantil a un dúo internacional —un conector en Shanghái más un estudio en Londres— fue en sí mismo la decisión notable.
El sistema modular muestra cómo más de 60 recursos se mantienen coherentes: un solo lenguaje visual, ampliado en lugar de reinventado para cada formato.
Diseñar siguiendo una escala demográfica —menores de 6 años, de 6 a 12 y de 12 en adelante— permite que una identidad de canal se adapte desde niños pequeños hasta adolescentes sin fragmentar la marca.
La fuente registra el paquete completado y el relato de los estudios sobre la colaboración; no se mencionan resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Final Frontier and Art&Graft Rebrand China's CCTV Kids Channel LBBOnline · lbbonline.com ·