Caverion macht aus seinem Einstellungsproblem Finnlands energieklügsten Schul-Minecraft-Wettbewerb

Caverion, ein großes finnisches Gebäudetechnikunternehmen, musste etwa eine Fachkraft pro Tag einstellen, doch der Ruf der Branche – schlechte Innenraumluft, endlose Baustellen – schreckte junge Talente ab. Um seine künftige Belegschaft zu sichern, musste es energiekluges Bauen zu etwas machen, das einer Generation, die mit Minecraft aufgewachsen ist, tatsächlich am Herzen lag.

Caverions Fachwissen in einen landesweiten Minecraft-Wettbewerb verwandeln: Kinder gestalten ihre echten Schulen als energiekluge Gebäude neu, sodass die Branche zu etwas wird, mit dem sie spielen.

Gemeinsam mit Microsoft, der Stadt Oulu und der Agentur Kurio veranstaltete Caverion vom 27. September bis 1. November 2023 „Finnlands energieklügste Schule“: Jede finnische Klasse konnte ihre eigene Schule als energiekluges Gebäude in Minecraft Education neu gestalten, das nahezu jede finnische Gemeinde bereits lizenziert hatte. Energieexperten von Caverion und Microsoft-Pädagogen schrieben lehrplanorientierte Unterrichtsmaterialien, das STEAM-Netzwerk von Oulu erprobte sie im Pilotprojekt, und der Minecraft-YouTuber Paqpa saß in der Jury. Rund 100 Entwürfe wurden eingereicht; die Gewinner kamen aus Oulu, Jokioinen und Turku.

Hunderte Schulen und Tausende Schülerinnen und Schüler nahmen teil, und die Medienberichterstattung erreichte ein Publikum, das doppelt so groß war wie die Bevölkerung Finnlands. Die Bewerbungen bei Caverion stiegen in einem einzigen Monat um 54 %. Das Projekt, das als Weltpremiere angekündigt wurde, gewann anschließend die Auszeichnung „Campaign of the Year“ bei den ICCO Global Awards und wurde bei den Global SABRE Awards als viertbestes PR-Projekt der Welt eingestuft.

Caverion baut und wartet die Technik in Gebäuden und stand 2023 vor einem Talentrechenproblem: Das Unternehmen brauchte etwa eine neue Fachkraft pro Tag, doch Schulkinder sahen die Branche als schmutzigen alten Bau mit schlechter Innenraumluft und endlosen Projekten. Die Energiewende machte das Thema aktuell, doch traditionelles Employer Branding erreichte die Menschen nicht, die Caverion in zehn Jahren brauchen würde.

Die Kampagne antwortete darauf, indem sie Kindern Caverions eigenes Fachwissen als Spiel gab. „Finnlands energieklügste Schule“ lud jede finnische Klasse ein, ihre tatsächliche Schule als energiekluges Gebäude in Minecraft Education neu zu gestalten – die Version von Minecraft, für die Schulen bereits Lizenzen hatten. Die Ingenieure von Caverion lieferten das Energiewissen, Microsoft formte es zu lehrplanorientierten Unterrichtsmaterialien, die STEAM-Pädagogen der Stadt Oulu testeten das Material, und ein beliebter Minecraft-YouTuber half bei der Bewertung der rund 100 Einsendungen.

Was wie ein Unternehmenswettbewerb aussah, wirkte zugleich als landesweiter Lehrmoment und als Recruiting-Motor. Die Teilnehmenden lernten etwas über Wärmeerhaltung, erneuerbare Erzeugung und Gebäudeautomation, indem sie diese gestalteten; die Gewinnerentwürfe zeigten Solardächer, Erdwärmesonden, Regenwassernutzung und Recycling. Die Wirkung auf Caverion war unmittelbar und messbar: Die Bewerbungen stiegen in einem Monat um 54 %, Hunderte Schulen nahmen teil, und die Berichterstattung erreichte doppelt so viele Menschen wie die Bevölkerung Finnlands.

Der Wettbewerb stellte das technische Fachwissen des Arbeitgebers – nicht sein Logo – in den Mittelpunkt, sodass Kinder die Branche kennenlernten, indem sie sie gestalteten.

Minecraft Education war bereits in nahezu jeder finnischen Gemeinde lizenziert, was die übliche Klassenzimmerhürde für ein landesweites Programm beseitigte.

Lehrplanorientierte Unterrichtsmaterialien und der STEAM-Pilot in Oulu machten das Projekt zu legitimer Schularbeit statt zu einer Werbeunterbrechung.

Die Bewertung durch einen geschätzten YouTuber verlieh dem Wettbewerb bei Kindern eine Glaubwürdigkeit, die eine Unternehmensjury niemals hätte erreichen können.

Wenn man aus einer Generation rekrutieren muss, die man nicht erreicht, gibt man dieser Generation das eigene Fachwissen als etwas zum Spielen: Ein landesweiter Wettbewerb in ihrer eigenen Welt ist jedem Karriereseiten-Auftritt überlegen.

Caverion stellte die Lernmaterialien nach Ende des Wettbewerbs weiterhin kostenlos für Schulen bereit, und die Kampagne sammelte bis 2024 weitere Auszeichnungen: „Campaign of the Year“ bei den ICCO Global Awards und einen Platz unter den Top vier bei den Global SABRE Awards. Für Caverion Finnland lief die Recruiting-Offensive hinter der Idee, täglich einzustellen, weiter.