Caverion, 채용난을 핀란드 '에너지 최고 현명 학교' 마인크래프트 공모전으로 전환하다

핀란드의 주요 건축 기술 기업인 Caverion은 매일 약 한 명의 숙련 전문가를 채용해야 했지만, 실내 공기질 저하와 끝없는 건설 현장이라는 업계의 평판이 젊은 인재들을 외면하게 만들었다. 미래 인력을 확보하기 위해, 회사는 에너지 스마트 건축을 마인크래프트와 함께 자란 세대가 실제로 관심을 가질 만한 것으로 만들어야 했다.

Caverion의 전문성을 전국 규모의 마인크래프트 공모전으로 전환한다: 아이들이 실제 학교를 에너지 현명한 건물로 재설계하면서, 업계가 아이들이 놀이하는 대상이 되게 한다.

Caverion은 마이크로소프트, 오울루시, 에이전시 Kurio와 함께 2023년 9월 27일부터 11월 1일까지 '핀란드에서 가장 에너지 현명한 학교'를 운영했다: 핀란드의 모든 학급이 마인크래프트 에듀케이션 안에서 자기 학교를 에너지 현명한 건물로 재건축할 수 있었으며, 이 버전은 거의 모든 핀란드 지자체가 이미 라이선스를 보유하고 있었다. Caverion의 에너지 전문가들과 마이크로소프트 교육자들이 교육과정에 맞춘 수업을 작성했고, 오울루의 STEAM 네트워크가 이를 시범 적용했으며, 마인크래프트 유튜버 Paqpa가 심사위원으로 합류했다. 약 100개의 설계가 제출되었고, 수상자는 오울루, 요키오이넨, 투르쿠에서 나왔다.

수백 개의 학교와 수천 명의 학생이 참여했고, 언론 보도는 핀란드 인구의 두 배에 달하는 규모의 시청자에게 도달했다. Caverion에 대한 채용 지원은 단 한 달 만에 54% 증가했다. 세계 최초라고 소개된 이 프로젝트는 이어서 ICCO 글로벌 어워즈에서 올해의 캠페인상을 수상했고, 글로벌 SABRE 어워즈에서 세계 4위 PR 프로젝트로 선정되었다.

Caverion은 건물 내부의 기술을 구축하고 서비스하며, 2023년에 인재 산수 문제에 직면했다: 회사는 대략 매일 한 명의 신규 숙련 전문가가 필요했지만, 학생들은 이 업계를 나쁜 실내 공기와 끝없는 프로젝트가 있는 더러운 구식 건설로 여겼다. 에너지 전환이 이 주제를 시의적절하게 만들었지만, 전통적인 고용주 브랜딩은 Caverion이 10년 후에 필요로 할 사람들에게 다가가지 못하고 있었다.

이 캠페인은 아이들에게 Caverion 자신의 전문성을 게임으로 제공함으로써 답했다. '핀란드에서 가장 에너지 현명한 학교'는 모든 핀란드 학급이 실제 학교를 마인크래프트 에듀케이션 안에서 에너지 현명한 건물로 재설계하도록 초대했다 — 학교들이 이미 라이선스를 보유하고 있던 마인크래프트 버전이었다. Caverion의 엔지니어들이 에너지 지식을 제공했고, 마이크로소프트가 이를 교육과정에 맞춘 수업으로 구성했으며, 오울루시의 STEAM 교육자들이 자료를 테스트했고, 인기 있는 마인크래프트 유튜버가 약 100개의 출품작 심사를 도왔다.

기업 공모전처럼 보였던 것이 동시에 전국적인 교육의 장이자 채용 엔진으로 기능했다. 참가자들은 열 보존, 재생 에너지 발전, 건물 자동화를 설계하면서 배웠고, 수상작들은 태양광 지붕, 지열 루프, 빗물 수집, 재활용을 보여주었다. Caverion에 대한 효과는 즉각적이고 측정 가능했다: 지원자는 한 달 만에 54% 증가했고, 수백 개의 학교가 참여했으며, 보도는 핀란드 인구의 두 배 규모에 도달했다.

공모전은 고용주의 로고가 아닌 기술 전문성을 중심에 두었고, 그래서 아이들은 업계를 직접 구축하면서 배웠다.

마인크래프트 에듀케이션은 거의 모든 핀란드 지자체에서 이미 라이선스가 있었기에, 전국 규모 프로그램의 통상적인 교실 장벽이 제거되었다.

교육과정에 맞춘 수업과 오울루의 STEAM 시범 적용은 이 프로젝트를 광고 휴식이 아닌 정당한 학교 과제로 만들었다.

존경받는 유튜버가 심사에 참여함으로써 공모전은 기업 심사위원단이 결코 가질 수 없었던 아이들 사이의 신뢰를 얻었다.

도달할 수 없는 세대로부터 채용해야 할 때, 그 세대에게 당신의 전문성을 놀이할 수 있는 것으로 건네라: 그들 자신의 세계 안에서 열리는 전국 규모 공모전은 어떤 채용 페이지보다도 뛰어난 채용 효과를 낸다.

Caverion은 공모전이 끝난 후에도 학습 자료를 학교에 무료로 제공했고, 캠페인은 2024년까지 계속 수상 실적을 쌓았다: ICCO 글로벌 어워즈에서 올해의 캠페인상, 글로벌 SABRE 어워즈에서 4위 입상. Caverion 핀란드에서는 이 아이디어의 배경이 된 매일 채용 채용 활동이 계속되었다.