Caverion convierte su problema de contratación en el concurso de Minecraft «La escuela más energéticamente inteligente de Finlandia»

Caverion, una importante empresa finlandesa de tecnología para edificios, necesitaba contratar aproximadamente un profesional cualificado al día, pero la reputación del sector —aire interior deficiente, obras interminables— repelía al talento joven. Para asegurar su futura plantilla, tenía que lograr que la construcción energéticamente inteligente fuera algo que importara a una generación que creció con Minecraft.

Convertir la experiencia de Caverion en un concurso nacional de Minecraft: los niños rediseñan sus escuelas reales como edificios energéticamente inteligentes, de modo que el sector se convierte en algo con lo que juegan.

Con Microsoft, la ciudad de Oulu y la agencia Kurio, Caverion organizó «La escuela más energéticamente inteligente de Finlandia» del 27 de septiembre al 1 de noviembre de 2023: cualquier clase finlandesa podía reconstruir su propia escuela como un edificio energéticamente inteligente dentro de Minecraft Education, cuya licencia ya tenía casi todos los municipios finlandeses. Expertos en energía de Caverion y educadores de Microsoft redactaron lecciones alineadas con el currículo, la red STEAM de Oulu las pilotó y el youtuber de Minecraft Paqpa se sumó al jurado. Se presentaron alrededor de 100 diseños; los ganadores procedieron de Oulu, Jokioinen y Turku.

Participaron cientos de escuelas y miles de estudiantes, y la cobertura mediática alcanzó una audiencia del doble del tamaño de la población de Finlandia. Las solicitudes de empleo a Caverion aumentaron un 54 % en un solo mes. El proyecto, presentado como el primero de su tipo en el mundo, ganó después el premio Campaña del Año en los ICCO Global Awards y quedó clasificado como el cuarto mejor proyecto de relaciones públicas del mundo en los Global SABRE Awards.

Caverion construye y da servicio a la tecnología dentro de los edificios y, en 2023, se enfrentaba a un problema aritmético de talento: la empresa necesitaba aproximadamente un nuevo profesional cualificado al día, pero los escolares veían el sector como construcción antigua y sucia, con mal aire interior y proyectos interminables. La transición energética hacía oportuno el tema, pero el employer branding tradicional no llegaba a las personas que Caverion necesitaría dentro de diez años.

La campaña respondió entregando a los niños la propia experiencia de Caverion en forma de juego. «La escuela más energéticamente inteligente de Finlandia» invitó a todas las clases finlandesas a rediseñar su escuela real como un edificio energéticamente inteligente dentro de Minecraft Education —la versión de Minecraft para la que las escuelas ya tenían licencias—. Los ingenieros de Caverion aportaron el conocimiento energético, Microsoft lo plasmó en lecciones alineadas con el currículo, los educadores STEAM de la ciudad de Oulu probaron el material y un popular youtuber de Minecraft ayudó a juzgar las alrededor de 100 candidaturas.

Lo que parecía un concurso corporativo funcionó a la vez como un momento didáctico nacional y como un motor de reclutamiento. Los participantes aprendieron sobre conservación del calor, generación renovable y automatización de edificios diseñándolos; los proyectos ganadores mostraban cubiertas solares, bucles geotérmicos, recogida de agua de lluvia y reciclaje. El efecto en Caverion fue inmediato y medible: las solicitudes aumentaron un 54 % en un mes, participaron cientos de escuelas y la cobertura alcanzó al doble de la población de Finlandia.

El concurso puso en el centro la experiencia técnica del empleador —no su logotipo—, de modo que los niños aprendieron el sector construyéndolo.

Minecraft Education ya tenía licencia en casi todos los municipios finlandeses, lo que eliminó la barrera habitual en las aulas para un programa de alcance nacional.

Las lecciones alineadas con el currículo y el piloto STEAM de Oulu convirtieron el proyecto en trabajo escolar legítimo, no en una pausa publicitaria.

El juicio de un youtuber admirado dio al concurso una credibilidad ante los niños que un jurado corporativo nunca habría tenido.

Cuando debas reclutar de una generación a la que no puedes llegar, entrega a esa generación tu experiencia como algo con lo que jugar: un concurso nacional dentro de su propio mundo recluta mejor que cualquier página de empleo.

Caverion mantuvo los materiales didácticos gratuitos para las escuelas después de cerrarse el concurso, y la campaña siguió cosechando reconocimientos hasta 2024: Campaña del Año en los ICCO Global Awards y un puesto entre los cuatro primeros en los Global SABRE Awards. Para Caverion Finlandia, la campaña de reclutamiento de una contratación diaria que estaba detrás de la idea continuó.