Caverion transforme son problème de recrutement en concours Minecraft « L'école la plus économe en énergie de Finlande »

Caverion, grande entreprise finlandaise de technologie du bâtiment, devait recruter environ un professionnel qualifié par jour, mais la réputation du secteur — mauvaise qualité de l'air intérieur, chantiers interminables — rebutait les jeunes talents. Pour sécuriser sa future main-d'œuvre, elle devait faire du bâtiment économe en énergie un sujet qui compte réellement pour une génération qui a grandi avec Minecraft.

Transformer l'expertise de Caverion en un concours national Minecraft : les enfants reconçoivent leur véritable école comme un bâtiment économe en énergie, afin que le secteur devienne quelque chose avec lequel ils jouent.

Avec Microsoft, la ville d'Oulu et l'agence Kurio, Caverion a organisé « L'école la plus économe en énergie de Finlande » du 27 septembre au 1er novembre 2023 : toute classe finlandaise pouvait reconstruire sa propre école en bâtiment économe en énergie dans Minecraft Education, dont presque toutes les municipalités finlandaises détenaient déjà une licence. Des experts en énergie de Caverion et des enseignants Microsoft ont rédigé des leçons alignées sur le programme scolaire, le réseau STEAM d'Oulu les a testées en pilote, et le YouTubeur Minecraft Paqpa a rejoint le jury. Environ 100 projets ont été soumis ; les lauréats venaient d'Oulu, de Jokioinen et de Turku.

Des centaines d'écoles et des milliers d'élèves ont participé, et la couverture médiatique a atteint une audience équivalente au double de la population finlandaise. Les candidatures à Caverion ont augmenté de 54 % en un seul mois. Le projet, présenté comme une première mondiale, a ensuite remporté le prix de la Campagne de l'année aux ICCO Global Awards et a été classé quatrième meilleur projet de relations publiques au monde aux Global SABRE Awards.

Caverion construit et entretient les technologies à l'intérieur des bâtiments et, en 2023, elle faisait face à un problème arithmétique de talents : l'entreprise avait besoin d'environ un nouveau professionnel qualifié par jour, mais les écoliers percevaient le secteur comme une vieille construction salissante, avec un mauvais air intérieur et des projets sans fin. La transition énergétique rendait le sujet d'actualité, mais le marketing employeur traditionnel ne touchait pas les personnes dont Caverion aurait besoin dans dix ans.

La campagne y a répondu en donnant aux enfants l'expertise même de Caverion sous forme de jeu. « L'école la plus économe en énergie de Finlande » invitait chaque classe finlandaise à reconcevoir son école réelle en bâtiment économe en énergie dans Minecraft Education — la version de Minecraft pour laquelle les écoles détenaient déjà des licences. Les ingénieurs de Caverion ont apporté le savoir énergétique, Microsoft l'a façonné en leçons alignées sur le programme scolaire, les éducateurs STEAM de la ville d'Oulu ont testé le matériel, et un YouTubeur Minecraft populaire a aidé à départager les quelque 100 candidatures.

Ce qui ressemblait à un concours d'entreprise a fonctionné à la fois comme un moment pédagogique national et comme un moteur de recrutement. Les participants ont appris la conservation de la chaleur, la production renouvelable et l'automatisation des bâtiments en les concevant ; les constructions lauréates montraient des toits solaires, des boucles géothermiques, la récupération des eaux de pluie et le recyclage. L'effet sur Caverion a été immédiat et mesurable : les candidatures ont augmenté de 54 % en un mois, des centaines d'écoles ont participé et la couverture a atteint deux fois la population finlandaise.

Le concours plaçait au centre l'expertise technique de l'employeur — et non son logo —, si bien que les enfants ont découvert le secteur en le construisant.

Minecraft Education était déjà sous licence dans presque toutes les municipalités finlandaises, ce qui supprimait l'obstacle habituel en classe à un programme national.

Des leçons alignées sur le programme scolaire et le pilote STEAM d'Oulu ont fait du projet un véritable travail scolaire, et non une pause publicitaire.

Le jury comprenant un YouTubeur admiré a donné au concours, aux yeux des enfants, une crédibilité qu'un jury d'entreprise n'aurait jamais pu avoir.

Lorsque vous devez recruter dans une génération que vous ne parvenez pas à atteindre, confiez à cette génération votre expertise sous une forme avec laquelle jouer : un concours national dans son propre univers recrute mieux que n'importe quelle page carrière.

Caverion a maintenu le matériel pédagogique gratuit pour les écoles après la clôture du concours, et la campagne a continué de récolter des distinctions jusqu'en 2024 : Campagne de l'année aux ICCO Global Awards et une place dans le top quatre aux Global SABRE Awards. Pour Caverion Finlande, la campagne de recrutement d'un professionnel par jour à l'origine de l'idée s'est poursuivie.