カベリオン、採用難をフィンランドの「省エネNo.1スクール」Minecraftコンテストに転換

フィンランドの大手建築テクノロジー企業カベリオンは、1日あたり約1人の熟練専門職を採用する必要があったが、室内空気の質の悪さや終わりのない建設現場といった業界の評判が若い人材を遠ざけていた。将来の労働力を確保するためには、省エネ建築を、Minecraftで育った世代が実際に関心を持つものにする必要があった。

カベリオンの専門知識を全国規模のMinecraftコンテストに変える。子どもたちが実際の学校を省エネ建築として再設計することで、業界が子どもたちにとって遊びの対象になる。

カベリオンはマイクロソフト、オウル市、エージェンシーのクリオとともに、2023年9月27日から11月1日まで「フィンランド省エネNo.1スクール」を実施した。フィンランドのどの学級でも、ほぼすべてのフィンランドの自治体がすでにライセンスを保有していたMinecraft Educationの中で、自分たちの学校を省エネ建築として再建できた。カベリオンのエネルギー専門家とマイクロソフトの教育者がカリキュラムに沿った教材を作成し、オウル市のSTEAMネットワークが試験導入し、Minecraft YouTuberのPaqpaが審査員に加わった。約100点の設計が提出され、受賞者はオウル、ヨキオイネン、トゥルクから選ばれた。

数百校、数千人の生徒が参加し、メディア報道はフィンランドの人口の2倍の規模の視聴者に届いた。カベリオンへの求人応募は1か月で54%増加した。世界初と銘打たれたこのプロジェクトは、ICCOグローバルアワードで年間最優秀キャンペーンを受賞し、グローバルSABREアワードで世界第4位のPRプロジェクトに選ばれた。

カベリオンは建物内部のテクノロジーを構築・保守しており、2023年には人材の算数の問題に直面していた。同社は1日あたり約1人の新しい熟練専門職を必要としていたが、児童生徒はこの業界を、室内空気の質が悪く終わりのないプロジェクトが続く汚い古い建設業と見ていた。エネルギー転換によりこのテーマは時宜を得たものになったが、従来の雇用主ブランディングは、カベリオンが10年後に必要とする人材には届いていなかった。

このキャンペーンは、カベリオン自身の専門知識をゲームとして子どもたちに与えることで応えた。「フィンランド省エネNo.1スクール」は、フィンランドのすべての学級に、実際の学校をMinecraft Education——学校がすでにライセンスを保有していたバージョンのMinecraft——の中で省エネ建築として再設計するよう呼びかけた。カベリオンのエンジニアがエネルギーに関する知識を提供し、マイクロソフトがそれをカリキュラムに沿った教材に仕立て、オウル市のSTEAM教育者が教材をテストし、人気のMinecraft YouTuberが約100点の応募作品の審査を手伝った。

企業コンテストに見えたものは、全国的な教育の機会と採用の原動力の両方として機能した。参加者は、断熱、再生可能エネルギー発電、ビルオートメーションについて、それらを設計することで学んだ。受賞作品には、太陽光屋根、地熱ループ、雨水利用、リサイクルが示された。カベリオンへの効果は即座に測定可能だった。応募は1か月で54%増加し、数百校が参加し、報道はフィンランドの人口の2倍に届いた。

コンテストは雇用主のロゴではなく技術的専門知識を中心に据えたため、子どもたちは業界を自ら構築することで学んだ。

Minecraft Educationはほぼすべてのフィンランドの自治体ですでにライセンスを保有していたため、全国規模のプログラムにおける通常の教室の障壁が取り除かれた。

カリキュラムに沿った教材とオウル市のSTEAM試験導入により、プロジェクトは広告の合間ではなく正規の学校の課題となった。

尊敬されるYouTuberが審査したことで、企業の審査員では決して得られなかった信頼性を子どもたちの間でコンテストが獲得した。

到達できない世代から採用しなければならないときは、その世代にあなたの専門知識を遊べるものとして手渡そう。彼ら自身の世界の中での全国コンテストは、どんな採用ページよりも採用につながる。

カベリオンはコンテスト終了後も学習教材を学校向けに無料で提供し続け、キャンペーンは2024年に入っても表彰を集め続けた。ICCOグローバルアワードでの年間最優秀キャンペーンと、グローバルSABREアワードでのトップ4入りである。カベリオン・フィンランドでは、このアイデアの背景にあった1日1人採用の採用活動が続けられた。