Caverion transforma seu problema de contratação no concurso de Minecraft da Escola Mais Consciente em Energia da Finlândia

A Caverion, uma grande empresa finlandesa de tecnologia para edificações, precisava contratar cerca de um profissional qualificado por dia, mas a reputação do setor — ar interior ruim, canteiros de obras intermináveis — afastava os jovens talentos. Para garantir sua força de trabalho futura, era preciso fazer da construção energeticamente inteligente algo com que uma geração criada no Minecraft realmente se importasse.

Transformar a expertise da Caverion em um concurso nacional de Minecraft: as crianças redesenham suas escolas reais como edifícios energeticamente conscientes, para que o setor se torne algo com que elas brincam.

Com a Microsoft, a Cidade de Oulu e a agência Kurio, a Caverion realizou a 'Escola Mais Consciente em Energia da Finlândia' de 27 de setembro a 1 de novembro de 2023: qualquer turma finlandesa podia reconstruir sua própria escola como um edifício energeticamente consciente dentro do Minecraft Education, que quase todos os municípios finlandeses já tinham licenciado. Especialistas em energia da Caverion e educadores da Microsoft escreveram lições alinhadas ao currículo, a rede STEAM de Oulu as testou em piloto, e o YouTuber de Minecraft Paqpa integrou o júri. Cerca de 100 projetos foram enviados; os vencedores vieram de Oulu, Jokioinen e Turku.

Centenas de escolas e milhares de estudantes participaram, e a cobertura midiática alcançou uma audiência duas vezes maior que a população da Finlândia. As candidaturas de emprego à Caverion aumentaram 54% em um único mês. O projeto, apresentado como inédito no mundo, venceu a categoria Campanha do Ano no ICCO Global Awards e foi classificado como o quarto melhor projeto de relações públicas do mundo no Global SABRE Awards.

A Caverion constrói e faz a manutenção da tecnologia dentro de edifícios e, em 2023, enfrentava um problema matemático de talentos: a empresa precisava de aproximadamente um novo profissional qualificado por dia, mas os estudantes viam o setor como construção antiga e suja, com ar interior ruim e projetos intermináveis. A transição energética tornava o tema oportuno, mas o employer branding tradicional não chegava às pessoas de que a Caverion precisaria em dez anos.

A campanha respondeu dando às crianças a própria expertise da Caverion como um jogo. A 'Escola Mais Consciente em Energia da Finlândia' convidou todas as turmas finlandesas a redesenhar sua escola real como um edifício energeticamente consciente dentro do Minecraft Education — a versão do Minecraft para a qual as escolas já tinham licenças. Os engenheiros da Caverion forneceram o conhecimento em energia, a Microsoft o moldou em lições alinhadas ao currículo, os educadores STEAM da Cidade de Oulu testaram o material, e um popular YouTuber de Minecraft ajudou a julgar os cerca de 100 inscritos.

O que parecia um concurso corporativo funcionou como um momento nacional de ensino e um motor de recrutamento ao mesmo tempo. Os participantes aprenderam sobre conservação de calor, geração renovável e automação predial ao projetá-las; os projetos vencedores mostraram telhados solares, circuitos geotérmicos, captação de água da chuva e reciclagem. O efeito sobre a Caverion foi imediato e mensurável: as candidaturas subiram 54% em um mês, centenas de escolas participaram, e a cobertura alcançou duas vezes a população da Finlândia.

O concurso colocou a expertise técnica do empregador — não seu logotipo — no centro, de modo que as crianças aprenderam o setor construindo-o.

O Minecraft Education já estava licenciado em quase todos os municípios finlandeses, eliminando a barreira usual de sala de aula para um programa nacional.

Lições alinhadas ao currículo e o piloto STEAM de Oulu fizeram do projeto um trabalho escolar legítimo, não um intervalo publicitário.

O julgamento por um YouTuber admirado deu ao concurso uma credibilidade junto às crianças que um júri corporativo jamais teria.

Quando você precisa recrutar de uma geração que não consegue alcançar, entregue a essa geração sua expertise como algo com que brincar: um concurso nacional dentro do mundo delas recruta mais do que qualquer página de carreiras.

A Caverion manteve os materiais didáticos gratuitos para as escolas após o encerramento do concurso, e a campanha continuou acumulando honrarias em 2024: Campanha do Ano no ICCO Global Awards e um lugar entre os quatro primeiros no Global SABRE Awards. Para a Caverion Finlândia, a ação de recrutamento de uma contratação por dia por trás da ideia continuou.