Budget Direct startete Detective Sarge und seine Ära „Insurance Solved“

Eine Kampagne entwickeln, die ebenso innovativ, fesselnd und einzigartig ist wie das preisgekrönte Angebot „cover for less“ von Budget Direct, und dabei neue Figuren einführen, die Bestand haben.

Ein Detective namens Sarge untersucht eine Reihe übernatürlicher Vorfälle – und das eigentliche Rätsel, das er löst, ist, warum irgendjemand mehr für seine Versicherung bezahlt hat, als nötig gewesen wäre.

Ein 2 Minuten 30 Sekunden langer TVC des legendären britischen Regisseurs Daniel Kleinman – bekannt für Bond-Titelsequenzen –, gedreht über Goodoil in und um Sydney, ausgestrahlt zur Primetime, unter anderem in Sunday Night, 60 Minutes und The Project, dazu Kino und YouTube, mit einem folgenden 60-Sekunden-Cut. Geleitet von ECD Richard Morgan, Creative Director Adam Whitehead und Texter Mike Burdick; geschnitten bei The Editors, VFX von Alt.VFX, Musik von Sonar, Fotografie von Mat Baker. Er endete mit der neuen Zeile: „Budget Direct — Insurance Solved.“

Captain Risky hatte Budget Direct über vier Jahre zum am schnellsten wachsenden Auto- und Hausversicherer Australiens gemacht; Sarge übernahm als Plattformfigur, und die Zeile „Insurance Solved“ wurde zum Kampagnengefäß, unter dem spätere Folgen wie „Blown Away“ (2023) liefen.

Im September 2018 startete Budget Direct über 303 MullenLowe Sydney eine neue große Kampagne, angeführt von einer neuen Figur: einem Detective namens Sarge, der eine Reihe wahrhaft bemerkenswerter Vorfälle untersucht. Trotz der unerklärlichen Geschehnisse deckt Sarge das eigentliche Rätsel auf – warum die Beteiligten mehr für ihre Versicherung bezahlt haben, als nötig gewesen wäre – und schließt mit „It's a mystery why anyone would pay more for insurance“ und der neuen Zeile „Budget Direct — Insurance Solved.“

Der 2 Minuten 30 Sekunden lange Hero-Film wurde von Daniel Kleinman gedreht, dem britischen Regisseur, der für seine preisgekrönte Werbearbeit und seine James-Bond-Titelsequenzen bekannt ist, über die Produktionsfirma Goodoil, und lief am selben Abend zur Primetime, unter anderem in Sunday Night auf 7, 60 Minutes auf 9 und The Project auf 10, mit Kino- und YouTube-Läufen und einer folgenden 60-Sekunden-Version ab Sonntag. Das Projekt wurde geleitet von ECD Richard Morgan, Creative Director Adam Whitehead und Texter Mike Burdick, in und um Sydney gedreht, bei The Editors geschnitten, mit Alt.VFX für die Effekte, Sonar für die Musik und Mat Baker für die Fotografie.

Der Launch verabschiedete Captain Risky, der über vier Jahre zu einem Begriff geworden war und dazu beigetragen hatte, dass Budget Direct Australiens am schnellsten wachsender Auto- und Hausversicherer wurde. Morgan nannte es ein Privileg, mit einer mutigen Marke an einer Kampagne dieses Ausmaßes zu arbeiten; Chief Marketing Officer Jonathan Kerr sagte, das Ziel sei Marketing gewesen, das so innovativ sei wie das Angebot des Versicherers, und Kleinman sagte voraus, Sarge und Jac seien Figuren, denen das Publikum gerne folgen werde, „now and in the future“.

Vier Jahre Captain Risky hatten ihren Höhepunkt erreicht, und die Marke brauchte einen neuen Handlungsbogen, um Australien weiter zu unterhalten.

Das Krimi-Thriller-Format ließ Produktbotschaften innerhalb einer tatsächlichen Erzählung mitfahren, statt eine zu unterbrechen.

Eine 2,5-minütige Primetime-Premiere behandelte eine Versicherungswerbung wie ein Ereignis und erzielte Aufmerksamkeit, die kein 30-Sekunden-Slot erreichen konnte.

Kleinmans Bond-Titel-Pedigree verlieh den neuen Figuren sofortige filmische Glaubwürdigkeit.

Eine beliebte Kampagnenfigur auf ihrem Höhepunkt verabschieden und der Nachfolgerin eine größere Leinwand geben – einen 2,5-minütigen Primetime-Thriller –, damit die Plattform als Aufwertung und nicht als Rückzug gelesen wird.

Sarge, Jac und Chief trugen die Plattform Insurance Solved danach jahrelang weiter, einschließlich der Folge „Blown Away“ von 2023 und Kampagnen darüber hinaus, was sie zu einer der am längsten laufenden Kreativplattformen der australischen Versicherungsbranche macht.