Budget Direct, 탐정 Sarge를 선보이며 'Insurance Solved' 시대를 열다

Budget Direct의 수상 경력에 빛나는 '더 적은 비용으로 더 나은 보장' 제안만큼 혁신적이고 흥미로우며 독특한 캠페인을 만들고, 오래 지속될 새로운 캐릭터를 도입하는 것.

Sarge라는 이름의 탐정이 초자연적인 사건들을 조사한다 — 그리고 그가 해결하는 진짜 미스터리는 왜 누군가가 보험에 꼭 필요한 것보다 더 많은 비용을 지불했는가이다.

본드 타이틀 시퀀스로 유명한 영국 거장 감독 Daniel Kleinman이 연출한 2분 30초 TVC로, 시드니와 그 주변에서 Goodoil을 통해 촬영되었으며, Sunday Night, 60 Minutes, The Project를 포함한 프라임타임에 방영되었고 극장과 YouTube에서도 상영되었으며 이후 60초 컷이 이어졌다. ECD Richard Morgan, 크리에이티브 디렉터 Adam Whitehead, 카피라이터 Mike Burdick이 이끌었고, The Editors에서 편집, Alt.VFX에서 VFX, Sonar에서 음악, Mat Baker가 사진을 맡았다. 새로운 슬로건 'Budget Direct — Insurance Solved.'로 마무리되었다.

Captain Risky는 4년에 걸쳐 Budget Direct를 호주에서 가장 빠르게 성장하는 자동차 및 주택 보험사로 만들었고, Sarge가 플랫폼 캐릭터로 그 자리를 이어받았으며, 'Insurance Solved' 슬로건은 이후 'Blown Away'(2023)와 같은 후속 편들이 진행된 캠페인 수단이 되었다.

2018년 9월, Budget Direct는 303 MullenLowe Sydney를 통해 새로운 대형 캠페인을 시작했으며, 그 전면에는 정말 놀라운 일련의 사건들을 조사하는 Sarge라는 탐정이 등장했다. 설명할 수 없는 사건들에도 불구하고, Sarge는 진짜 미스터리를 밝혀낸다 — 관련된 사람들이 왜 자신의 보험에 꼭 필요한 것보다 더 많은 비용을 지불했는가 — 그리고 'It's a mystery why anyone would pay more for insurance'와 새로운 슬로건 'Budget Direct — Insurance Solved.'로 마무리된다.

2분 30초의 히어로 필름은 수상 경력에 빛나는 광고 작업과 제임스 본드 타이틀 시퀀스로 유명한 영국 감독 Daniel Kleinman이 제작사 Goodoil을 통해 촬영했으며, 그날 밤 7번 채널의 Sunday Night, 9번 채널의 60 Minutes, 10번 채널의 The Project를 포함한 프라임타임에 방영되었고, 극장과 YouTube 상영과 함께 일요일부터 60초 버전이 이어졌다. 이 프로젝트는 ECD Richard Morgan, 크리에이티브 디렉터 Adam Whitehead, 카피라이터 Mike Burdick이 이끌었고, 시드니와 그 주변에서 촬영되었으며, The Editors에서 편집, Alt.VFX에서 효과, Sonar에서 음악, Mat Baker가 사진을 맡았다.

이번 런칭으로 Captain Risky는 은퇴했는데, 그는 4년에 걸쳐 집집마다 알려진 이름이 되었고 Budget Direct가 호주에서 가장 빠르게 성장하는 자동차 및 주택 보험사가 되는 데 기여했다. Morgan은 이 규모의 캠페인에서 용기 있는 브랜드와 함께 일하는 것이 영광이라고 말했고, 최고 마케팅 책임자 Jonathan Kerr는 목표가 보험사의 제안만큼 혁신적인 마케팅이었다고 말했으며, Kleinman은 Sarge와 Jac이 관객들이 '지금 그리고 앞으로도' 즐겁게 따라갈 캐릭터가 될 것이라고 예측했다.

4년간의 Captain Risky는 정점을 찍었고, 브랜드는 호주를 계속 즐겁게 하기 위해 새로운 스토리 아크가 필요했다.

범죄 스릴러 형식은 제품 메시지가 이야기를 방해하는 대신 실제 내러티브 안에 타고 흐르게 했다.

2.5분짜리 프라임타임 초연은 보험 광고를 하나의 이벤트처럼 대우하여 어떤 30초 슬롯도 얻을 수 없는 주목을 받았다.

Kleinman의 본드 타이틀 이력은 새로운 캐릭터들에게 즉각적인 영화적 신뢰성을 부여했다.

사랑받는 캠페인 캐릭터를 정점에서 은퇴시키고, 그 대체 캐릭터에게 더 큰 캔버스 — 2.5분짜리 프라임타임 스릴러 — 를 주어 플랫폼이 후퇴가 아닌 업그레이드로 읽히게 하라.

Sarge, Jac, Chief는 이후 수년간 Insurance Solved 플랫폼을 이끌었으며, 2023년 편 'Blown Away'와 그 이후의 캠페인들을 포함해 호주 보험 업계에서 가장 오래 운영된 크리에이티브 플랫폼 중 하나가 되었다.