Budget Directが探偵サージを投入、「Insurance Solved」時代の幕開け

Budget Directの受賞歴のある「より安い保険」という提案と同じくらい革新的で、引き込まれ、唯一無二のキャンペーンを制作し、長く使える新しいキャラクターを導入すること。

サージという名の探偵が超自然的な出来事の数々を調査する——そして彼が解き明かす本当の謎は、なぜ誰もが払う必要のない金額を保険に払っていたのか、というものだった。

ボンドのタイトルシーケンスで知られる英国の伝説的監督ダニエル・クラインアンによる2分30秒のテレビCMで、シドニー市内とその周辺でGoodoilを通じて撮影され、『Sunday Night』『60 Minutes』『The Project』を含むプライムタイムに放映されたほか、映画館とYouTubeでも展開され、その後60秒版も続いた。ECDのリチャード・モーガン、クリエイティブディレクターのアダム・ホワイトヘッド、コピーライターのマイク・バーディックが率い、The Editorsで編集、VFXはAlt.VFX、音楽はSonar、撮影はマット・ベイカー。新たなフレーズ「Budget Direct — Insurance Solved.」で締めくくられた。

キャプテン・リスキーは4年間でBudget Directをオーストラリアで最も急成長する自動車・住宅保険会社に押し上げた。サージがプラットフォームのキャラクターを引き継ぎ、「Insurance Solved」のフレーズは、後に『Blown Away』（2023年）などの続編が展開されるキャンペーンの軸となった。

2018年9月、Budget Directは303 MullenLowe Sydneyを通じて新たな大型キャンペーンを開始した。主役は新キャラクター、数々の実に驚くべき出来事を調査する探偵サージ。不可解な出来事にもかかわらず、サージは本当の謎を突き止める——なぜ関係者たちが保険に払う必要のない金額を払っていたのか——そして「It's a mystery why anyone would pay more for insurance」と新たなフレーズ「Budget Direct — Insurance Solved.」で締めくくられる。

2分30秒のヒーロー映像は、受賞歴のある広告作品とジェームズ・ボンドのタイトルシーケンスで知られる英国人監督ダニエル・クラインアンが制作会社Goodoilを通じて撮影し、その夜のプライムタイムに放映された。7の『Sunday Night』、9の『60 Minutes』、10の『The Project』を含み、映画館とYouTubeでも展開され、日曜日から60秒版も続いた。プロジェクトはECDのリチャード・モーガン、クリエイティブディレクターのアダム・ホワイトヘッド、コピーライターのマイク・バーディックが率い、シドニー市内とその周辺で撮影され、The Editorsで編集、Alt.VFXがエフェクト、Sonarがスコア、マット・ベイカーが撮影を担当した。

このローンチでキャプテン・リスキーは引退した。4年間で誰もが知る名前となり、Budget Directがオーストラリアで最も急成長する自動車・住宅保険会社となる一助となった。モーガンは、この規模のキャンペーンで勇気あるブランドと仕事ができたことは光栄だと述べた。最高マーケティング責任者のジョナサン・カーは、保険会社の提案と同じくらい革新的なマーケティングを目指したと語り、クラインアンはサージとジャクが「今も将来も」観客が楽しみに追いかけるキャラクターになると予想した。

キャプテン・リスキーの4年間はピークを迎え、ブランドはオーストラリアを楽しませ続けるための新たなストーリーアークを必要としていた。

犯罪スリラーの形式により、製品メッセージは物語を中断させるのではなく、実際の物語の中に乗せて伝えられた。

2分30秒のプライムタイム初公開は、保険の広告をイベントのように扱い、30秒の枠では得られない注目を集めた。

クラインアンのボンドタイトルとしての実績が、新キャラクターに即座に映画的な信憑性を与えた。

愛されたキャンペーンキャラクターをピークで引退させ、後任にはより大きなキャンバス——2分30秒のプライムタイムスリラー——を与え、プラットフォームが後退ではなくアップグレードと読めるようにする。

サージ、ジャク、チーフはその後何年もInsurance Solvedプラットフォームを担い、2023年の『Blown Away』やそれ以降のキャンペーンを含め、オーストラリア保険業界で最も長く続くクリエイティブプラットフォームの一つとなった。