A Budget Direct lançou o Detetive Sarge e sua era "Insurance Solved"

Criar uma campanha tão inovadora, envolvente e única quanto a proposta de cobertura premiada por menos da Budget Direct, apresentando novos personagens feitos para durar.

Um detetive chamado Sarge investiga uma série de incidentes sobrenaturais — e o verdadeiro mistério que ele resolve é por que alguém pagou mais do que precisava por seguro.

Um filme para TV de 2 minutos e 30 segundos do lendário diretor britânico Daniel Kleinman — conhecido pelas sequências de abertura dos filmes de Bond — rodado pela Goodoil em Sydney e arredores, exibido em horário nobre, incluindo Sunday Night, 60 Minutes e The Project, além de cinema e YouTube, com um corte de 60 segundos na sequência. Liderado pelo ECD Richard Morgan, pelo diretor de criação Adam Whitehead e pelo redator Mike Burdick; montado na The Editors, VFX pela Alt.VFX, música pela Sonar, fotografia de Mat Baker. Encerrou com a nova assinatura: "Budget Direct — Insurance Solved."

O Capitão Risky havia feito da Budget Direct a seguradora de automóveis e residências de crescimento mais rápido da Austrália ao longo de quatro anos; Sarge assumiu como personagem da plataforma, e a assinatura "Insurance Solved" tornou-se o veículo de campanha sob o qual rodaram instalações posteriores como "Blown Away" (2023).

Em setembro de 2018, a Budget Direct lançou uma nova grande campanha pela 303 MullenLowe Sydney, protagonizada por um novo personagem: um detetive chamado Sarge que investiga uma série de incidentes verdadeiramente notáveis. Apesar dos acontecimentos inexplicáveis, Sarge descobre o verdadeiro mistério — por que as pessoas envolvidas pagaram mais do que precisavam por seu seguro — encerrando com "It's a mystery why anyone would pay more for insurance" e a nova assinatura "Budget Direct — Insurance Solved."

O filme principal de 2 minutos e 30 segundos foi rodado por Daniel Kleinman, o diretor britânico conhecido por seu trabalho publicitário premiado e pelas sequências de abertura dos filmes de James Bond, pela produtora Goodoil, e foi ao ar naquela noite em horário nobre, incluindo Sunday Night na 7, 60 Minutes na 9 e The Project na 10, com exibições em cinema e YouTube e uma versão de 60 segundos na sequência a partir de domingo. O projeto foi liderado pelo ECD Richard Morgan, pelo diretor de criação Adam Whitehead e pelo redator Mike Burdick, filmado em Sydney e arredores, montado na The Editors, com Alt.VFX nos efeitos, Sonar na trilha sonora e Mat Baker na fotografia.

O lançamento aposentou o Capitão Risky, que ao longo de quatro anos se tornara um nome conhecido e ajudara a Budget Direct a se tornar a seguradora de automóveis e residências de crescimento mais rápido da Austrália. Morgan chamou de privilégio trabalhar com uma marca corajosa em uma campanha dessa escala; o diretor de marketing Jonathan Kerr disse que o objetivo era um marketing tão inovador quanto a oferta da seguradora, e Kleinman previu que Sarge e Jac seriam personagens que o público gostaria de acompanhar "agora e no futuro".

Quatro anos de Capitão Risky haviam atingido o auge, e a marca precisava de um novo arco narrativo para continuar entretendo a Austrália.

O formato de thriller policial permitiu que as mensagens de produto cavalgassem dentro de uma narrativa real em vez de interrompê-la.

Uma estreia de 2,5 minutos em horário nobre tratou um anúncio de seguro como um evento, conquistando uma atenção que nenhum espaço de 30 segundos conseguiria.

A linhagem de Kleinman nas aberturas de Bond deu aos novos personagens credibilidade cinematográfica instantânea.

Aposente um personagem de campanha querido no seu auge e dê ao substituto uma tela maior — um thriller de 2,5 minutos em horário nobre — para que a plataforma seja lida como uma evolução, não como um recuo.

Sarge, Jac e Chief carregaram a plataforma Insurance Solved por anos depois, incluindo a instalação de 2023 "Blown Away" e campanhas além, tornando-a uma das plataformas criativas mais duradouras do seguro australiano.