Budget Directs „Blown Away“ versetzte Sarge, Jacs und Chief in einen Laubbläser-Tornado

Die langjährige Plattform „Insurance Solved“ mit einem neuen Teil erweitern, der die Marke und ihre am häufigsten ausgezeichneten Produkte im Bewusstsein hält und zugleich Australien unterhält.

Die Marken-Urgesteine Sarge, Jacs und Chief preisen die preisgekrönten Produkte von Budget Direct an, während die Laubbläser eines übereifrigen Wochenendgärtners um sie herum einen Tornado entfachen.

„Blown Away“ ging im Januar 2023 über TV, BVOD, Kino, OOH, Radio und Online live, mit Produktion von Goodoil (Regie: Daniel Kleinman und Dave Wood), Limehouse, Blockhead VFX und Sonar Music unter den ECDs von 303 MullenLowe, Bart Pawlak und Adam Whitehead.

Lief national über TV, BVOD, Kino, OOH, Radio und Online; es fiel zeitlich mit Budget Directs Auszeichnung als Canstar Insurer of the Year 2023 zusammen – zwei Jahre in Folge – und dem sechsten Jahr in Folge als Insurer of the Year des Money Magazine.

Im Januar 2023 startete Budget Direct „Blown Away“, den zweiten Teil einer neuen Serie innerhalb seiner langjährigen Kampagne „Insurance Solved“ von 303 MullenLowe. Der Spot zeigt die Kampagnen-Stammfiguren „Sarge“, „Jacs“ und „Chief“, die die Vorteile der preisgekrönten Produkte des Versicherers erklären, während sie mit dem durch Laubbläser verursachten Tornado eines übereifrigen Wochenendgärtners umgehen.

Bart Pawlak, Executive Creative Director von 303 MullenLowe, sagte, Budget Direct habe stets die Bedeutung geschätzt, Australien zu unterhalten und zugleich Neuigkeiten über konkrete Lösungen für Versicherungsprobleme zu liefern, wobei die Produktionspartner Goodoil, Rattling Stick, Blockhead und Sonar Music Geschichten schufen, die begeistern. Daniel Kleinman und Dave Wood führten Regie über Goodoil, mit VFX von Blockhead und Musik von Sonar Music.

Der Start diente zugleich der Nachrichtenvermittlung: Jonathan Kerr, Chief Growth Officer von Budget Direct, kündigte an, dass der Versicherer Canstars Insurer of the Year 2023 gewonnen habe – sein zweites Jahr in Folge mit der Top-Auszeichnung und sein sechstes Jahr in Folge als Insurer of the Year des Money Magazine. „Blown Away“ lief über TV, BVOD, Kino, OOH, Radio und Online.

Die Plattform „Insurance Solved“ hatte sich bewährt, um die Marke im Bewusstsein zu halten, sodass ein zweiter Serienteil ein funktionierendes Asset erweiterte.

Auszeichnungsankündigungen sind trocken; sie in physische Komik zu hüllen machte die Neuigkeit unterhaltsam genug, um freiwillig angesehen zu werden.

Die wiederkehrenden Figuren Sarge, Jacs und Chief gaben der Marke vertraute Gesichter und senkten die Aufmerksamkeitskosten für jeden neuen Teil.

Australiens Versicherungskäufer suchten nach Wert, daher verband die Kampagne den Nachweis preisgekrönter Qualität mit der saisonalen Botschaft.

Eine langlebige Kampagnenplattform verdient sich ihren Platz, indem sie Neuigkeiten aufnimmt: Dieselben drei Figuren können eine Auszeichnungsankündigung tragen, wenn die Situation um sie herum absurd genug ist.

„Blown Away“ lief 2023 über TV, BVOD, Kino, OOH, Radio und Online als Teil der Plattform „Insurance Solved“, die als führendes Markenvehikel von Budget Direct fortgeführt wurde.