Crear una campaña tan innovadora, atractiva y única como la propuesta de cobertura galardonada por menos de Budget Direct, presentando nuevos personajes concebidos para perdurar.
La idea
Un detective llamado Sarge investiga una serie de incidentes de otro mundo, y el verdadero misterio que resuelve es por qué alguien pagó más de lo que tenía que pagar por su seguro.
Un spot de televisión de 2 minutos y 30 segundos del legendario director británico Daniel Kleinman —conocido por las secuencias de títulos de Bond— rodado a través de Goodoil en y alrededor de Sídney, emitido en horario de máxima audiencia, incluidos Sunday Night, 60 Minutes y The Project, además de cine y YouTube, con un corte de 60 segundos a continuación. Liderado por el ECD Richard Morgan, el director creativo Adam Whitehead y el redactor Mike Burdick; montado en The Editors, VFX por Alt.VFX, música por Sonar, fotografía por Mat Baker. Cerró con la nueva frase: «Budget Direct — Insurance Solved.»
El Capitán Risky había convertido a Budget Direct en la aseguradora de automóviles y hogar de más rápido crecimiento de Australia durante cuatro años; Sarge asumió como el personaje de la plataforma, y la frase «Insurance Solved» se convirtió en el vehículo de campaña bajo el cual se emitieron entregas posteriores como «Blown Away» (2023).
En septiembre de 2018, Budget Direct lanzó una nueva gran campaña a través de 303 MullenLowe Sídney, protagonizada por un nuevo personaje: un detective llamado Sarge que investiga una serie de incidentes verdaderamente extraordinarios. A pesar de los sucesos inexplicables, Sarge descubre el verdadero misterio —por qué las personas involucradas pagaron más de lo que tenían que pagar por su seguro— y cierra con «It's a mystery why anyone would pay more for insurance» y la nueva frase «Budget Direct — Insurance Solved.»
La película principal de 2 minutos y 30 segundos fue rodada por Daniel Kleinman, el director británico conocido por su trabajo publicitario galardonado y por las secuencias de títulos de James Bond, a través de la productora Goodoil, y se emitió esa noche en horario de máxima audiencia, incluidos Sunday Night en 7, 60 Minutes en 9 y The Project en 10, con pases en cine y YouTube y una versión de 60 segundos a partir del domingo. El proyecto fue liderado por el ECD Richard Morgan, el director creativo Adam Whitehead y el redactor Mike Burdick, filmado en y alrededor de Sídney, montado en The Editors, con Alt.VFX en los efectos, Sonar en la banda sonora y Mat Baker en la fotografía.
El lanzamiento retiró al Capitán Risky, quien durante cuatro años se había convertido en un nombre familiar y había ayudado a Budget Direct a convertirse en la aseguradora de automóviles y hogar de más rápido crecimiento de Australia. Morgan lo calificó como un privilegio trabajar con una marca valiente en una campaña de esta escala; el director de marketing Jonathan Kerr dijo que el objetivo era un marketing tan innovador como la oferta de la aseguradora, y Kleinman predijo que Sarge y Jac serían personajes que el público disfrutaría siguiendo «ahora y en el futuro».
Cuatro años del Capitán Risky habían llegado a su punto máximo, y la marca necesitaba un nuevo arco narrativo para seguir entreteniendo a Australia.
El formato de thriller policial permitió que los mensajes de producto viajaran dentro de una narrativa real en lugar de interrumpir una.
Un estreno en horario de máxima audiencia de 2,5 minutos trató un anuncio de seguros como un evento, ganando una atención que ningún espacio de 30 segundos podría.
El pedigrí de Kleinman en los títulos de Bond dio a los nuevos personajes credibilidad cinematográfica instantánea.
Retira un personaje de campaña querido en su punto máximo y dale al reemplazo un lienzo más grande —un thriller de 2,5 minutos en horario de máxima audiencia— para que la plataforma se lea como una mejora, no como un retroceso.
Sarge, Jac y Chief llevaron la plataforma Insurance Solved durante años después, incluida la entrega de 2023 «Blown Away» y campañas posteriores, convirtiéndola en una de las plataformas creativas de más larga duración de los seguros australianos.
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Las fuentes
- Budget Direct's Detective Sarge Uncovers Ways to Save Us All Money in New Major Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·