Breast Cancer Now 合併後的品牌識別以開放的「o」擁抱符號為核心

這間新合併的慈善機構需要一個新的故事，以及支持這個故事的識別，既要代表研究也要代表照護，並涵蓋乳癌各個階段的人——包括那些無法存活下來的人。

標誌中一個不完整的「o」——一段沒有起點也沒有終點的旅程，由每位觀者自行補全：可以是乳房、令人安心的擁抱，或光環

粉紅、黃、橙與紫色的色調向兩間慈善機構先前的品牌致意，同時避開業界的「粉紅迷霧」：在倡議發聲時調高為鮮明大膽，在與剛確診者對話時調低。這個「擁抱」符號以 3D 呈現並旋轉，展示不同角度，如同與癌症共存的生命；設計之前進行了大量研究。

於 2019 年乳癌關注月之初推出，是這個合併組織的第一套視覺識別；未有任何成效數據被報導。

2019 年 10 月，正值乳癌關注月，英國慈善機構 Breast Cancer Now 公布了由 Wolff Olins 設計的新視覺識別——這是該組織自 4 月與 Breast Cancer Care 合併以來的第一套識別。

創意總監 Emma Barratt 表示，這間慈善機構「基本上需要一個新的故事，以及支持這個故事的新識別」，並說團隊留心要納入兩間慈善機構的 DNA。粉紅、黃、橙與紫色的色調反映研究與照護合併後的使命，同時避開同類慈善機構的「粉紅迷霧」——鮮明得足以在倡議發聲中突出，也能調低以適合剛確診或無法存活於此病的人。

核心是「擁抱」符號：標誌中不完整的「o」，可開放詮釋為乳房、令人安心的擁抱或光環，並大量以 3D 呈現——當它移動與旋轉時會展示不同角度，正如與癌症共存的人對自己生命有不同角度。傳訊總監 Fiona Hazell 將這個符號連結到仍有待完成的工作：乳癌仍是英國最常見的癌症，每年有 11,500 名女性與 80 名男性因此死亡。

一套識別必須同時承載研究型慈善機構的堅毅與照護型慈善機構的溫暖，否則合併會被讀成接管。

開放的「o」給支持者與病人一個由他們自行賦予意義的符號，因此能同時經得起這兩類受眾的檢視。

一個能在倡議時調高、在確診對話時調低的色調，解決了多數粉紅絲帶品牌所忽略的語氣問題。

3D 旋轉把靜態標誌化為個人旅程的隱喻，免費為這套系統提供動態內容。

一個刻意留白的符號，讓單一標記同時承載研究與照護、大膽與溫柔，而不必把品牌一分為二。

這套識別自 2019 年關注月起，陸續應用於這個合併慈善機構的各個接觸點；Design Week 未報導任何成效數據。