Breast Cancer Now 合并后的品牌形象以开放的“o”拥抱符号为核心

这家新近合并的慈善机构需要一个新的故事和一套支撑它的品牌形象，既要代表研究与关怀，也要面向处于乳腺癌各个阶段的人——包括那些无法存活下来的人。

标志中一个不完整的“o”——一段没有起点也没有终点的旅程，由每位观者自行补全：可以是乳房、一个令人安心的拥抱，或是一道光环

粉色、黄色、橙色和紫色的色彩体系呼应了两家慈善机构此前的品牌形象，同时避开了行业内“粉色迷雾”：在宣传活动发声时调高为醒目大胆，在与新确诊者对话时调低为柔和。这个“拥抱”符号以 3D 形式呈现，可旋转以展示不同角度，如同与癌症共存的人生；设计之前进行了大量研究。

于 2019 年乳腺癌防治宣传月伊始推出，是这家合并后组织的首个视觉识别系统；未报告任何指标数据。

2019 年 10 月，恰逢乳腺癌防治宣传月，英国慈善机构 Breast Cancer Now 公布了由 Wolff Olins 打造的新视觉识别系统——这是该组织自 4 月与 Breast Cancer Care 合并以来的首个视觉识别。

创意总监 Emma Barratt 表示，该慈善机构“基本上需要一个新故事，以及一套支撑这个故事的新形象”，并称团队在设计中刻意融入了两家慈善机构的基因。粉色、黄色、橙色和紫色的色彩体系体现了研究与关怀相融合的使命，同时避开了同类慈善机构的“粉色迷雾”——足够大胆以在宣传中脱颖而出，也可调低以适用于刚刚确诊或无法存活于该疾病的人。

核心是“拥抱”符号：标志中不完整的“o”，可被解读为乳房、一个令人安心的拥抱或是一道光环，并以 3D 形式大量呈现——当它移动和旋转时会展示不同角度，正如与癌症共存的个体对自己的人生有不同的视角。传播总监 Fiona Hazell 将该符号与仍待完成的工作联系起来：乳腺癌仍是英国最常见的癌症，每年有 11,500 名女性和 80 名男性因此死亡。

一套品牌形象必须同时承载研究型慈善机构的坚韧与关怀型慈善机构的温暖，否则这次合并会被解读为吞并。

开放的“o”为支持者和患者提供了一个由他们赋予自身意义的符号，这正是它能在两类受众中都站得住脚的原因。

一套可在宣传活动中调高、在诊断对话中调低的色彩体系，解决了大多数粉红丝带品牌所忽视的语调问题。

3D 旋转将静态标志转化为个体旅程的隐喻，免费为这套系统提供了动态内容。

一个刻意留白的符号，让一个标记同时承载研究与关怀、大胆与温柔，而无需将品牌一分为二。

该品牌形象自 2019 年宣传月起在合并后慈善机构的各个触点上推出；Design Week 未报告任何指标数据。