Biborgs Resident-Evil-2-Pre-Roll ließ die Zuschauer Leon oder Claire und die Geschichte wählen

Gamer und Internetnutzer für den Launch des neuen Resident Evil 2 zu begeistern, indem man das Publikum ins Herz der Intrige bringt und es die Geschichte wählen lässt.

Eine YouTube-TrueView-Anzeige mit Endcards, die Entscheidungen vorschlagen — folge Leon oder Claire und wähle, was sie durchmachen —, sodass die Zuschauer eine 1,5-minütige Geschichte aus dem Spiel spielen.

Mehrere Videos wurden mit Endcards verknüpft, die unterschiedliche Entscheidungen anboten, wodurch die herkömmliche Nutzung von YouTube-Endcards umgedreht wurde; mit Capcom aufgenommenes Gameplay ließ die Zuschauer das RPD aus der Perspektive ihrer gewählten Figur entdecken, wobei bezahlte Platzierungen verschiedene Gamer-Zielgruppen erreichten.

33 % der Personen, die die Anzeige sahen, entschieden sich, das Erlebnis fortzusetzen — hoch für eine Paid-Media-Kampagne —, und 85 % entschieden sich, bis zum Ende fortzufahren, laut Kais Ali Benali, UK MD von Biborg.

Für den Launch des Remakes von Resident Evil 2 wählten Capcom EMEA und UK nach einem Pitch-Prozess die Digitalagentur Biborg aus, um die digitale Kampagne des Spiels zu gestalten und zu produzieren — eine, die das Publikum ins Herz der Intrige bringt und es die Geschichte wählen lässt.

Mithilfe von YouTubes TrueView-Format verknüpfte Biborg mehrere Videos mit Endcards, die den Nutzern unterschiedliche Entscheidungen vorschlagen, sodass sie Leon oder Claire auswählen und entscheiden konnten, was sie durchmachen sollen. Es war eine der ersten Multiple-Choice-TrueView-Anzeigen im Videospielsektor, die Nutzer in das Kult-Survival-Horror-Spiel eintauchen und ihre eigene 1,5-minütige Geschichte wählen ließ.

Das Team arbeitete mit Capcom zusammen, um Gameplay aufzunehmen, damit sich das Erlebnis immersiv und aktiv anfühlte, und drehte die herkömmliche Nutzung von YouTube-Endcards um, sodass die Zuschauer entweder Leon oder Claire folgten, um das RPD aus der eigenen Perspektive ihrer ausgewählten Figur zu entdecken. Bezahlte Platzierungen erreichten viele verschiedene Arten von Gamern und luden die Engagiertesten ein, weiterzugehen und mehrere Abenteuer zu entdecken.

Die Ergebnisse laut Kais Ali Benali, Managing Director von Biborg UK: 33 % der Personen, die die Anzeige sahen, entschieden sich, das Erlebnis fortzusetzen — „ziemlich hoch für eine Paid-Media-Kampagne“ —, und 85 % entschieden sich, bis zum Ende fortzufahren.

Resident Evil 2 ist ein Spiel über Entscheidungen unter Druck, daher war eine Anzeige, in der man wählt, eine Vorführung des Produkts, keine Beschreibung.

Der Skip-Button von TrueView beendet normalerweise die Anzeige; hier war die Endcard der Köder, der die Schwäche des Formats in Teilnahme verwandelte.

Mehrere Handlungszweige gaben engagierten Zuschauern einen Grund, erneut zu schauen und zu erkunden, statt eines einzigen festen Films.

Echtes aufgenommenes Gameplay bedeutete, dass jeder Zweig das tatsächliche Produkterlebnis bewarb.

Die am meisten ignorierte Funktion eines Anzeigenformats kann die Idee sein: Endcards sind bereits Buttons, sodass die bestimmende Mechanik eines Horror-Spiels — Entscheidungen — in der Anzeige selbst gespielt werden konnte.

Die Kampagne lief als eine der ersten Multiple-Choice-TrueView-Anzeigen im Videospielsektor. Stefano Barolo, UK- und EMEA-Brand-Manager von Capcom, sagte, die interaktiven TrueView-Anzeigen seien perfekt geeignet, um die Story-Entscheidungen darzustellen, die Spieler im Spiel treffen würden, und Biborg betrachtete die 33 % Fortsetzungs- und 85 % Abschlussraten als den Beweis.