Biborgの『バイオハザード RE:2』プリロール広告は視聴者がレオンかクレアを選び、物語を選択できた

新作『バイオハザード RE:2』のローンチに向けて、ゲーマーとインターネットユーザーの興味をかき立てるため、観客を物語の核心へと引き込み、ストーリーを選ばせること。

選択肢を提示するエンドカード付きのYouTube TrueView広告 — レオンかクレアを追い、彼らが経験することを選ぶ — により、視聴者はゲームの1.5分間のストーリーをプレイする。

複数の動画が、異なる選択肢を提示するエンドカードでリンクされ、YouTubeエンドカードの従来の使い方をひねった。カプコンとともに撮影したゲームプレイにより、視聴者は選んだキャラクターの視点からRPDを発見でき、有料掲載は異なるゲーマー層にリーチした。

広告を視聴した人の33%が体験を継続することを選び — 有料メディアキャンペーンとしては高い水準 — 85%が最後まで継続することを選んだ、とBiborg UKのマネージングディレクター、カイス・アリ・ベナリ氏は述べている。

『バイオハザード RE:2』リメイク版のローンチに向けて、カプコンEMEAとUKはピッチプロセスを経てデジタルエージェンシーBiborgを選び、ゲームのデジタルキャンペーンの設計と制作を依頼した — 観客を物語の核心へと引き込み、ストーリーを選ばせるキャンペーンである。

YouTubeのTrueViewフォーマットを使い、Biborgは複数の動画を、ユーザーに異なる選択肢を提示するエンドカードでリンクし、レオンかクレアを選び、彼らにどんな経験をさせたいかを決められるようにした。ビデオゲーム分野における最初の多肢選択型TrueView広告の一つであり、ユーザーはカルト的なサバイバルホラーゲームに飛び込み、自分だけの1.5分間のストーリーを選ぶことができた。

チームはカプコンとともにゲームプレイを撮影し、体験が没入感があり能動的に感じられるようにした。YouTubeエンドカードの従来の使い方をひねることで、視聴者はレオンかクレアのどちらかを追い、選んだキャラクター自身の視点からRPDを発見した。有料掲載は多種多様なゲーマーにリーチし、最も関心の高い層にさらに進んで複数の冒険を発見するよう促した。

Biborg UKマネージングディレクターのカイス・アリ・ベナリ氏による成果は次のとおり。広告を視聴した人の33%が体験を継続することを選び — 「有料メディアキャンペーンとしてはかなり高い」 — 85%が最後まで継続することを選んだ。

『バイオハザード RE:2』はプレッシャー下での選択を描くゲームであり、視聴者が選ぶ広告は製品の説明ではなく、製品の実演だった。

TrueViewのスキップボタンは通常広告を終わらせるが、ここではエンドカードがフックとなり、フォーマットの弱点を参加へと変えた。

複数のストーリーブランチにより、関心の高い視聴者には一つの固定された映像ではなく、再視聴して探索する理由が与えられた。

実際に撮影されたゲームプレイにより、すべてのブランチが実際の製品体験を宣伝した。

広告フォーマットで最も無視されがちな機能がアイデアになり得る。エンドカードはすでにボタンであり、ホラーゲームを定義するメカニクス — 選択 — を広告自体の中でプレイできた。

このキャンペーンは、ビデオゲーム分野における最初の多肢選択型TrueView広告の一つとして実施された。カプコンのUKおよびEMEAブランドマネージャー、ステファノ・バローロ氏は、インタラクティブなTrueView広告はプレイヤーがゲーム内で行うストーリーの選択を描くのに最適だったと述べ、Biborgは33%の継続率と85%の完視聴率をその証明とみなした。