Belfius ließ Zuschauer ein Lost-Frequencies-Musikvideo aus der Banking-App heraus steuern

Die Belfius Direct Mobile App bei Kunden und Nichtkunden auf spielerische, interaktive Weise für junge Menschen bewerben und dabei die einfache Bedienung der App mit ihren reisebezogenen Funktionen verknüpfen.

Mehrere Enden des Videos zu „Beautiful Life“ von Lost Frequencies drehen und die Zuschauer aus der Belfius-App heraus entscheiden lassen, wie die Liebesgeschichte weitergeht.

Saatchi & Saatchi Belgium drehte mehrere Versionen des Videos mit DJ Felix De Laet (Lost Frequencies) und Schauspielern: Ein Mann reist in der Zeit zurück, um das Kennenlernen mit seiner Frau erneut zu erleben, und die Zuschauer entscheiden über die Belfius-App, wie die Romanze weitergeht.

Keine Engagement-Zahlen veröffentlicht; die Kampagne verband die App der Bank mit einer Chart-Spitzen-Single („Beautiful Life“, veröffentlicht im Juni 2016) und war laut Fachpresse ein Novum für die belgische Musikindustrie.

Im August 2016 starteten Belfius, Belgiens Bank- und Versicherungsgruppe, und Saatchi & Saatchi Belgium (Teil von Publicis One) eine interaktive Kampagne für die Belfius Direct Mobile App, gemeinsam mit dem belgischen DJ und Produzenten Lost Frequencies (Felix De Laet), der 2014 mit seinem Remix von „Are You With Me“ international bekannt wurde und dessen im selben Juni veröffentlichte Single „Beautiful Life“ die Charts anführte.

Das Video zeigt einen Mann, der in der Zeit zurückreist, um den Moment erneut zu erleben, in dem er seine Frau kennenlernte. Saatchi & Saatchi nahm verschiedene Versionen des Videos mit De Laet und einer Schauspielerbesetzung auf, und die Zuschauer wählen aus der Belfius-App heraus, wie die Liebesgeschichte weitergeht — die Banking-App wird damit zur Fernbedienung des Videos. Die Bank bezeichnete es als völlig neue interaktive Erfahrung für Kunden und Nichtkunden gleichermaßen und betonte die einfache Bedienung der App sowie ihre reisebezogenen Funktionen, vor allem mit Blick auf junge Menschen.

Die Fachpresse nannte es einen einzigartigen Moment für die belgische Musikindustrie. In den Credits werden Creative Director Niels Schreyers sowie die Kreativen Sebastiaan Dessaux und Yannick De Haes genannt; es wurden keine Aufruf- oder Engagement-Zahlen veröffentlicht.

Eine Chart-Spitzen-Single garantiert Reichweite bei jungen Nutzern, doch die Möglichkeit, die Geschichte zu steuern, gibt der Marke einen Grund, die Interaktion zu besitzen und nicht nur zu sponsern.

Die Banking-App zur Steuerung zu machen, demonstriert die einfache Bedienung des Produkts, statt sie nur zu behaupten.

Interaktives Video hält die Aufmerksamkeit länger und konzentrierter — das Kernversprechen des Formats, das die Agentur bei der Präsentation der Arbeit anführte.

Geliehene Aufmerksamkeit wirkt doppelt, wenn das geliehene Gut eine Fernbedienung braucht: Die App zur einzigen Möglichkeit zu machen, die Geschichte zu steuern, verwandelt Medienzuschauer in App-Öffner.

Die Kampagne lief rund um die Veröffentlichung von „Beautiful Life“ im Sommer 2016; das Material verzeichnet keine Engagement-Zahlen oder Nachfolgeaktivitäten.