Despertar el interés de los jugadores y los internautas para el lanzamiento del nuevo Resident Evil 2, llevando al público al corazón de la intriga y dejándole elegir la historia.
La idea
Un anuncio TrueView de YouTube con tarjetas de final que proponían opciones —seguir a Leon o a Claire y elegir lo que les sucede— para que los espectadores jugaran una historia de 1,5 minutos del juego.
Varios vídeos se enlazaron con tarjetas de final que ofrecían distintas opciones, alterando el uso convencional de las tarjetas de final de YouTube; el gameplay se capturó con Capcom para que los espectadores descubrieran el RPD desde el punto de vista del personaje elegido, con emplazamientos de pago que llegaban a distintos públicos de jugadores.
El 33% de las personas que vieron el anuncio eligió continuar la experiencia —una cifra alta para una campaña de medios de pago— y el 85% eligió continuar hasta el final, según el director general de Biborg UK, Kais Ali Benali.
Para el lanzamiento del remake de Resident Evil 2, Capcom EMEA y UK eligió a la agencia digital Biborg, tras un proceso de pitch, para diseñar y producir la campaña digital del juego —una que lleva al público al corazón de la intriga y le deja elegir la historia.
Usando el formato TrueView de YouTube, Biborg enlazó varios vídeos con tarjetas de final que proponen distintas opciones a los usuarios, permitiéndoles seleccionar a Leon o a Claire y decidir lo que quieren que les suceda. Fue uno de los primeros anuncios TrueView de elección múltiple del sector de los videojuegos, permitiendo a los usuarios sumergirse en el juego de terror y supervivencia de culto y elegir su propia historia de 1,5 minutos.
El equipo trabajó con Capcom para capturar gameplay de modo que la experiencia resultara inmersiva y activa, alterando el uso convencional de las tarjetas de final de YouTube para que los espectadores siguieran a Leon o a Claire y descubrieran el RPD desde el punto de vista de su personaje elegido. Los emplazamientos de pago llegaron a muchos tipos distintos de jugadores, invitando a los más implicados a ir más allá y descubrir múltiples aventuras.
Los resultados, según el director general de Biborg UK, Kais Ali Benali: el 33% de las personas que vieron el anuncio eligió continuar la experiencia —"bastante alto para una campaña de medios de pago"— y el 85% eligió continuar hasta el final.
Resident Evil 2 es un juego sobre decisiones bajo presión, así que un anuncio en el que tú eliges era una demostración del producto, no una descripción.
El botón de omitir de TrueView normalmente termina el anuncio; aquí la tarjeta de final era el gancho, convirtiendo la debilidad del formato en participación.
Las múltiples ramas de la historia daban a los espectadores implicados una razón para volver a verlo y explorar, en lugar de una única película fija.
El gameplay real capturado hacía que cada rama anunciara la experiencia real del producto.
La característica más ignorada de un formato publicitario puede ser la idea: las tarjetas de final ya son botones, así que la mecánica definitoria de un juego de terror —las decisiones— podía jugarse dentro del propio anuncio.
La campaña se lanzó como uno de los primeros anuncios TrueView de elección múltiple del sector de los videojuegos. El brand manager de Capcom UK y EMEA, Stefano Barolo, dijo que los anuncios TrueView interactivos eran perfectos para representar las decisiones narrativas que los jugadores tomarían en el juego, y Biborg consideró las tasas de continuación del 33% y de finalización del 85% como la prueba.
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Las fuentes
- Choose Your Own Adventure in Biborg's Resident Evil 2 Launch Film LBBOnline · lbbonline.com ·