O pré-roll de Resident Evil 2 da Biborg deixou os espectadores escolherem Leon ou Claire e a história

Despertar o interesse de gamers e internautas para o lançamento do novo Resident Evil 2, trazendo o público para o centro da intriga e deixando-o escolher a história.

Um anúncio TrueView do YouTube com end cards que propunham escolhas — seguir Leon ou Claire e escolher o que eles enfrentam — para que os espectadores jogassem uma história de 1,5 minuto do jogo.

Vários vídeos foram vinculados com end cards que ofereciam escolhas diferentes, subvertendo o uso convencional dos end cards do YouTube; a jogabilidade capturada com a Capcom permitiu que os espectadores descobrissem a RPD do ponto de vista do personagem escolhido, com veiculações pagas alcançando diferentes públicos de gamers.

33% das pessoas que assistiram ao anúncio escolheram continuar a experiência — um índice alto para uma campanha de mídia paga — e 85% escolheram continuar até o fim, segundo o diretor-geral da Biborg UK, Kais Ali Benali.

Para o lançamento do remake de Resident Evil 2, a Capcom EMEA e UK escolheu a agência digital Biborg, após um processo de concorrência, para conceber e produzir a campanha digital do jogo — uma campanha que traz o público para o centro da intriga e deixa que ele escolha a história.

Usando o formato TrueView do YouTube, a Biborg vinculou vários vídeos com end cards que propõem escolhas diferentes aos usuários, permitindo que selecionem Leon ou Claire e decidam o que gostariam que eles enfrentassem. Foi um dos primeiros anúncios TrueView de múltipla escolha no setor de videogames, permitindo que os usuários mergulhassem no cultuado jogo de survival horror e escolhessem sua própria história de 1,5 minuto.

A equipe trabalhou com a Capcom para capturar a jogabilidade, de modo que a experiência fosse imersiva e ativa, subvertendo o uso convencional dos end cards do YouTube para que os espectadores seguissem Leon ou Claire e descobrissem a RPD do ponto de vista do personagem escolhido. As veiculações pagas alcançaram muitos tipos diferentes de gamers, convidando os mais engajados a ir além e descobrir múltiplas aventuras.

Os resultados, segundo o diretor-geral da Biborg UK, Kais Ali Benali: 33% das pessoas que assistiram ao anúncio escolheram continuar a experiência — "bastante alto para uma campanha de mídia paga" — e 85% escolheram continuar até o fim.

Resident Evil 2 é um jogo sobre escolhas sob pressão, então um anúncio em que você escolhe era uma demonstração do produto, não uma descrição.

O botão de pular do TrueView normalmente encerra o anúncio; aqui o end card era o gancho, convertendo a fraqueza do formato em participação.

Múltiplos ramos de história deram aos espectadores engajados um motivo para reassistir e explorar, em vez de um único filme fixo.

A jogabilidade real capturada fez com que cada ramo anunciasse a experiência real do produto.

O recurso mais ignorado de um formato de anúncio pode ser a ideia: os end cards já são botões, então o mecanismo definidor de um jogo de terror — as escolhas — pôde ser jogado dentro do próprio anúncio.

A campanha foi veiculada como um dos primeiros anúncios TrueView de múltipla escolha no setor de videogames. O gerente de marca da Capcom UK e EMEA, Stefano Barolo, disse que os anúncios TrueView interativos eram perfeitos para retratar as escolhas de história que os jogadores fariam no jogo, e a Biborg considerou os índices de 33% de continuação e 85% de conclusão como a prova.