Adobe digitaliza las personas de David Bowie en herramientas de Creative Cloud y un camerino 3D

Para el 75.º cumpleaños de Bowie y el 50.º aniversario de Ziggy Stardust, Adobe se asoció con la campaña oficial Bowie 75. La investigación mostró que más del 60 % de la Generación Z tiene dificultades para ser ellos mismos entre sus pares, por lo que el ícono que se reinventaba constantemente a través de personas se convirtió en el mentor perfecto para una campaña sobre la autoexpresión creativa.

Permitir que las personas creen sus propias personas con material de Bowie digitalizado: pinceles de maquillaje, texturas de vestuario y un camerino de 1972 jugable que se desbloquea a medida que se explora.

Dentsu Creative Ámsterdam digitalizó el pelo, el maquillaje y el vestuario de Bowie en un kit de herramientas gratuito con más de 150 gráficos, muestras de color, vectores, patrones y stickers, además de 18 pinceles, disponibles en Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance y Adobe Express. El estudio de producción RESN construyó una versión 3D inmersiva del camerino de Bowie de 1972, donde los jugadores buscan nueve objetos ocultos —cada uno descargable como recurso— antes de que un límite de tiempo los expulse.

El kit de herramientas dio a la comunidad global de creadores de Adobe una razón para probar sus aplicaciones, y el camerino atrajo a miles de visitantes a través de tráfico social orgánico; los jugadores lo repitieron en promedio 6,52 veces. La campaña obtuvo el Grand Prix de Artesanía Digital en Eurobest 2022, fue inscrita en los premios D&AD y generó cobertura de prensa mundial además de creaciones de usuarios compartidas bajo #AdobexBowie.

En 2022 el patrimonio de David Bowie celebraba Bowie 75 y el 50.º aniversario de Ziggy Stardust, y Adobe quería sumarse. Su investigación había encontrado que más del 60 % de la Generación Z tiene dificultades para ser ellos mismos entre sus pares, por lo que la marca que cree que la creatividad es para todos eligió al camaleón del pop como guía para la creación de personas.

Dentsu Creative Ámsterdam digitalizó el pelo, el maquillaje y el vestuario de Bowie en un kit de herramientas gratuito: más de 150 gráficos, muestras de color, vectores, patrones y stickers creados con artistas contemporáneos, además de 18 pinceles de Kyle T. Webster. Todo funcionaba en Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance y Adobe Express, y se invitó a los fans a diseñar sus propias personas y compartirlas bajo #AdobexBowie.

La segunda capa fue experiencial. El estudio de producción RESN reconstruyó el camerino de Bowie de 1972 —el lugar donde nació Ziggy Stardust— a partir de una fotografía de referencia, usando un híbrido de recursos modelados en 3D e imágenes 2D proyectadas para que los visitantes pudieran moverse libremente dentro de la imagen. Los jugadores se colaban para encontrar nueve objetos significativos, cada uno descargable en las herramientas de Adobe, antes de que un límite de tiempo aumentara la tensión.

El camerino atrajo a miles de jugadores a través de tráfico social orgánico, y el visitante promedio repitió la experiencia 6,52 veces. En diciembre de 2022 la campaña había ganado el Grand Prix de Artesanía Digital en Eurobest, estaba inscrita en el archivo de los premios D&AD, y las herramientas convirtieron a los fans en los propios creadores de la campaña.

Un ícono de la reinvención era el único maestro creíble para un mensaje sobre probar nuevas identidades: ninguna lección de marca podría cargar con ese peso.

Regalar instrumentos reales —pinceles, texturas y patrones— hizo que la autoexpresión fuera posible de inmediato dentro de herramientas que los jóvenes creadores ya usan.

El camerino convirtió el mito de Bowie en un lugar por el que se podía caminar, de modo que la campaña enseñó mediante la experiencia en lugar de decirlo.

Como cada hallazgo era descargable y cada diseño era compartible, los jugadores se convirtieron en cocreadores cuyo trabajo con #AdobexBowie promovió la campaña de forma gratuita.

No le digas a la gente que se exprese: entrégale los materiales de alguien que lo hizo: digitalizados, utilizables y gratuitos, para que el primer acto de creatividad sea hacer en lugar de aprender.

El kit de herramientas gratuito se lanzó el 13 de junio de 2022 y el camerino virtual abrió ese verano; para diciembre el trabajo había ganado el Grand Prix de Artesanía Digital de Eurobest y posteriormente entró en el archivo de los premios D&AD. Para Adobe, extendió una serie en curso que ya había recreado los materiales creativos de Edvard Munch, la escuela Bauhaus y Keith Haring, convirtiendo las materias primas de artistas icónicos en combustible para los creadores de hoy.