Adobe numérise les personnages de David Bowie en outils Creative Cloud et en vestiaire 3D

Pour les 75 ans de Bowie et le 50e anniversaire de Ziggy Stardust, Adobe s'est associé à la campagne officielle Bowie 75. Des recherches ont montré que plus de 60 % de la génération Z ont du mal à être eux-mêmes parmi leurs pairs, l'icône qui n'a cessé de se réinventer à travers des personnages est donc devenue le mentor parfait pour une campagne sur l'expression créative de soi.

Permettre aux gens de créer leurs propres personnages avec du matériel Bowie numérisé : pinceaux de maquillage, textures de costumes et un vestiaire de 1972 jouable qui se débloquent au fil de l'exploration.

Dentsu Creative Amsterdam a numérisé les cheveux, le maquillage et les costumes de Bowie en une boîte à outils gratuite de plus de 150 graphiques, nuanciers, vecteurs, motifs et autocollants, ainsi que 18 pinceaux, couvrant Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance et Adobe Express. Le studio de production RESN a construit une version 3D immersive du vestiaire de Bowie de 1972, où les joueurs cherchent neuf objets cachés — chacun téléchargeable comme ressource — avant qu'une limite de temps ne les chasse.

La boîte à outils a donné à la communauté mondiale de créateurs d'Adobe une raison d'essayer ses applications, et le vestiaire a attiré des milliers de visiteurs via le trafic social organique ; les joueurs y ont rejoué en moyenne 6,52 fois. La campagne a remporté le Grand Prix Digital Craft à Eurobest 2022, a été inscrite aux D&AD awards, et a généré une couverture presse mondiale ainsi que des créations d'utilisateurs partagées sous #AdobexBowie.

En 2022, la succession de David Bowie célébrait Bowie 75 et le 50e anniversaire de Ziggy Stardust, et Adobe voulait s'y joindre. Ses recherches avaient révélé que plus de 60 % de la génération Z ont du mal à être eux-mêmes face à leurs pairs, la marque qui croit que la créativité est pour tous a donc choisi le caméléon pop comme guide pour la création de personnages.

Dentsu Creative Amsterdam a numérisé les cheveux, le maquillage et les costumes de Bowie en une boîte à outils gratuite : plus de 150 graphiques, nuanciers, vecteurs, motifs et autocollants créés avec des artistes contemporains, ainsi que 18 pinceaux de Kyle T. Webster. Le tout fonctionnait sur Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance et Adobe Express, et les fans étaient invités à concevoir leurs propres personnages et à les partager sous #AdobexBowie.

La deuxième couche était expérientielle. Le studio de production RESN a reconstruit le vestiaire de Bowie de 1972 — le lieu où Ziggy Stardust est né — à partir d'une photographie de référence, en utilisant un hybride de ressources modélisées en 3D et d'images 2D projetées afin que les visiteurs puissent se déplacer librement dans l'image. Les joueurs s'y faufilaient pour trouver neuf objets significatifs, chacun téléchargeable dans les outils Adobe, avant qu'une limite de temps ne fasse monter la tension.

Le vestiaire a attiré des milliers de joueurs via le trafic social organique, et le visiteur moyen a rejoué l'expérience 6,52 fois. En décembre 2022, la campagne avait remporté le Grand Prix Digital Craft à Eurobest, elle était inscrite dans l'archive des D&AD awards, et les outils avaient transformé les fans en créateurs de la campagne elle-même.

Une icône de la réinvention était le seul professeur crédible pour un message sur l'essai de nouvelles identités — aucun discours de marque n'aurait pu porter ce poids.

Offrir de vrais instruments — pinceaux, textures et motifs — rendait l'expression de soi immédiatement possible dans des outils que les jeunes créateurs utilisent déjà.

Le vestiaire transformait le mythe de Bowie en un lieu que l'on pouvait parcourir, la campagne enseignait donc par l'expérience plutôt qu'en racontant.

Parce que chaque trouvaille était téléchargeable et chaque création partageable, les joueurs devenaient des co-créateurs dont le travail #AdobexBowie promouvait la campagne gratuitement.

Ne dites pas aux gens de s'exprimer — donnez-leur les matériaux de quelqu'un qui l'a fait : numérisés, utilisables et gratuits, pour que le premier acte de créativité soit de faire plutôt que d'apprendre.

La boîte à outils gratuite a été lancée le 13 juin 2022 et le vestiaire virtuel a ouvert cet été-là ; en décembre, le travail avait remporté le Grand Prix Digital Craft d'Eurobest et il est ensuite entré dans l'archive des D&AD awards. Pour Adobe, il prolongeait une série en cours qui avait déjà recréé les matériaux créatifs d'Edvard Munch, de l'école du Bauhaus et de Keith Haring — transformant les matières premières d'artistes emblématiques en carburant pour les créateurs d'aujourd'hui.