Adobe将大卫·鲍伊的多重人格数字化，融入Creative Cloud工具和3D更衣室

为庆祝鲍伊75岁诞辰以及Ziggy Stardust诞生50周年，Adobe与官方Bowie 75活动合作。研究显示，超过60%的Z世代在同伴面前难以做自己，而这位通过人格不断重塑自我的偶像，成为关于创意自我表达活动的完美导师。

让人们利用数字化的鲍伊素材（化妆刷、服装纹理以及一个可玩的1972年更衣室）来创造自己的角色，随着探索逐步解锁。

Dentsu Creative Amsterdam将鲍伊的发型、妆容和服装数字化，转化为免费工具包，包括超过150个图形、色板、矢量图、图案和贴纸，以及18种画笔，适用于Photoshop、Illustrator、Fresco、Substance和Adobe Express。制作工作室RESN打造了一个沉浸式的鲍伊1972年更衣室3D版本，玩家在限时内寻找九个隐藏物品——每个都可下载作为素材——时间一到就会被赶出。

该工具包为Adobe的全球创作者社区提供了尝试其应用的理由，更衣室通过有机社交流量吸引了数千名访客；玩家平均重玩6.52次。该活动获得了2022年Eurobest数字工艺大奖，并被收录进D&AD奖项，产生了全球媒体报道以及用户以#AdobexBowie创作的分享。

2022年，大卫·鲍伊的遗产管理方正在庆祝Bowie 75以及Ziggy Stardust诞生50周年，Adobe希望参与其中。其研究发现，超过60%的Z世代在同伴面前难以做自己，因此这个相信创意属于每个人的品牌，选择了这位流行变色龙作为人格塑造的向导。

Dentsu Creative Amsterdam将鲍伊的发型、妆容和服装数字化，转化为免费工具包：超过150个图形、色板、矢量图、图案和贴纸，由当代艺术家共同创作，外加18种由Kyle T. Webster设计的画笔。所有内容都适用于Photoshop、Illustrator、Fresco、Substance和Adobe Express，粉丝被邀请设计自己的角色，并在#AdobexBowie标签下分享。

第二层是体验式的。制作工作室RESN根据一张参考照片，重建了鲍伊1972年的更衣室——Ziggy Stardust诞生的地方——使用3D建模资产和投影2D图像的混合技术，让访客可以在图片中自由移动。玩家潜入其中寻找九个重要物品，每个都可下载到Adobe工具中，而限时增加了紧张感。

更衣室通过有机社交流量吸引了数千名玩家，平均访客重玩体验6.52次。到2022年12月，该活动在Eurobest上获得了数字工艺大奖，被收录进D&AD奖项档案，这些工具将粉丝变成了活动自身的创作者。

重塑的偶像是对尝试新身份信息的唯一可信导师——没有品牌说教能承担这样的分量。

免费提供真实的工具——画笔、纹理和图案——使得自我表达在年轻创作者已经使用的工具中即刻成为可能。

更衣室将鲍伊的神话变成了一个可以行走其中的地方，因此活动通过体验而非说教来教学。

因为每个发现都是可下载的，每个设计都是可分享的，玩家成为共同创作者，他们的#AdobexBowie作品免费推广了这项活动。

不要告诉人们去表达自我——直接提供那些这样做过的人的材料：数字化、可用且免费，让创意的第一步是行动而非学习。

免费工具包于2022年6月13日推出，虚拟更衣室于同年夏天开放；到12月，该作品获得了Eurobest数字工艺大奖，并随后进入D&AD奖项档案。对Adobe而言，这延伸了其正在进行的一系列活动，此前已再现了爱德华·蒙克、包豪斯学院和基思·哈林的创意素材——将标志性艺术家的原始材料转化为当今创作者的燃料。