ACKO macht Indiens Schneider zu Herz-Screenern — Spikes Asia 2026 Direct Grand Prix

Herzkrankheiten gehören zu den häufigsten Todesursachen in Indien, und eine frühzeitige Erkennung senkt das Sterberisiko drastisch, doch die meisten Inder suchen erst dann einen Arzt auf, wenn Symptome auftreten. ACKO, ein digitaler Versicherer, wollte ein präventives Gespräch über Herzgesundheit anstoßen und nutzte dafür die Schwellenwerte der Weltgesundheitsorganisation — ein Taille-Hüfte-Verhältnis über 0,85 bei Frauen bzw. 0,90 bei Männern — als medizinisch fundierten Anlass.

Den Schneider, der ohnehin bei jedem Kunden Taille und Hüfte ausmisst, mithilfe des WHO-Taille-Hüfte-Verhältnisses zum Wächter über die Herzgesundheit zu machen, um bei Anproben auf Risiken hinzuweisen.

Zum Welt-Herz-Tag 2024 ging ACKO Partnerschaften mit Schneider-Wohlfahrtsverbänden ein, um mehr als eine Million Schneider zu erreichen, und veranstaltete Workshops, in denen sie mit WHO-anerkannten Taille-Hüfte-Tabellen und eigens gestalteten Rechnungsbüchern ausgestattet wurden. Bei Anproben verglichen die Schneider die Maße, wiesen gefährdete Kunden unauffällig darauf hin und verwiesen sie auf eine kostenlose ACKO-Herzuntersuchungs-Hotline, unterstützt durch einen Film und Außenaktivierungen.

Über 50.000 Anrufe gingen bei ACKOs kostenloser Herzuntersuchungs-Hotline ein, die Markensuchen stiegen um mehr als 648.000, und die Kampagne löste 424.904 Angebote für Krankenversicherungen aus. Sie gewann einen Gold Lion bei Cannes 2025 (Creative Data), einen Bronze in Brand Experience & Activation sowie den Direct Grand Prix bei Spikes Asia 2026.

Herzkrankheiten gehören zu den häufigsten Todesursachen in Indien, doch die meisten Menschen suchen erst dann einen Arzt auf, wenn Symptome auftreten, obwohl die frühzeitige Erkennung von Risiken die Wahrscheinlichkeit eines tödlichen Verlaufs drastisch senkt. ACKO, ein digitaler Versicherer, wollte dieses Gespräch zum Welt-Herz-Tag 2024 anstoßen — und fand seinen Kanal an einem unerwarteten Ort: beim örtlichen Schneider.

Schneider messen bei jedem Kunden Taille und Hüfte, und diese beiden Zahlen bilden das Taille-Hüfte-Verhältnis, das die Weltgesundheitsorganisation als frühen Indikator für kardiovaskuläres Risiko betrachtet — über 0,85 bei Frauen und 0,90 bei Männern. Die für einen Gesundheitsimpuls nötigen Daten wurden bei jeder Anprobe ohnehin bereits erhoben.

ACKO verwandelte diese Routine in „The Tailor Test“. In Partnerschaft mit Schneider-Wohlfahrtsverbänden in ganz Indien, um über eine Million Schneider zu erreichen, veranstaltete das Unternehmen Workshops und verteilte WHO-anerkannte Tabellen und eigens gestaltete Rechnungsbücher, sodass ein Schneider die Maße vergleichen, einen gefährdeten Kunden unauffällig darauf hinweisen und ihn auf eine kostenlose Untersuchungs-Hotline verweisen konnte — keine Klinik, keine Belehrung.

Die Intervention bewirkte messbare Verhaltensänderungen: über 50.000 Anrufe bei der kostenlosen Herzuntersuchungs-Hotline, mehr als 648.000 Markensuchen und 424.904 Angebote für Krankenversicherungen. Die Kampagne gewann einen Gold Lion in Creative Data und einen Bronze in Brand Experience & Activation bei den Cannes Lions 2025, danach den Direct Grand Prix bei Spikes Asia 2026.

Es begegnete den Menschen in einem vertrauten, unverbindlichen Raum — dem Laden des Schneiders — statt in einer Klinik, die Menschen meiden.

Die Daten wurden bei jeder Anprobe ohnehin bereits erhoben, sodass die Kunden nichts ändern mussten.

WHO-anerkannte Schwellenwerte verliehen dem Impuls medizinische Glaubwürdigkeit, ohne Schneider zu Ärzten zu machen.

Der unauffällige, nicht alarmierende Ansatz vermied Scham und Angstmache und hielt das Gespräch menschlich.

Die Marke wurde zur Ermöglicherin der Intervention statt zur Verkünderin einer Warnung.

Baue keinen neuen Kanal, um Menschen zu erreichen, die Gesundheitsbotschaften ausweichen — gib das Werkzeug dem vertrauenswürdigen Fachmann, der sie ohnehin täglich berührt; die Botschaft reist in einem vertrauten Ritual mit.

ACKO behielt The Tailor Test als Flaggschiff seiner Positionierung im Bereich Präventionsgesundheit bei, und die Idee reiste durch den globalen Award-Zirkel — Gold Lion (Creative Data) und Bronze (Brand Experience & Activation) bei den Cannes Lions 2025, gefolgt vom Direct Grand Prix bei Spikes Asia 2026, dem Jahr, in dem Leo India zur APAC Agency of the Year gekürt wurde. D&AD archivierte sie als Referenz dafür, wie man verborgene Alltagsdaten in eine Gesundheitsintervention auf Straßenebene verwandelt.