ACKO、インドの仕立て屋を心臓スクリーニングの担い手に変える — Spikes Asia 2026 Direct Grand Prix

心臓病はインド最大の死因の一つであり、早期発見は致死リスクを劇的に下げるが、ほとんどのインド人は症状が現れてから初めて医師を受診する。デジタル保険会社のACKOは、予防的な心臓健康の会話を始めたいと考え、世界保健機関（WHO）の基準 — 女性はウエスト対ヒップ比0.85超、男性は0.90超 — を医学的に根拠のある手がかりとして用いた。

すでにすべての顧客のウエストとヒップを採寸している仕立て屋を、WHOのウエスト対ヒップ比を用いて採寸時にリスクを示唆する心臓健康の見張り役にする。

2024年の世界心臓デーに、ACKOは仕立て屋の福祉団体と提携して100万人以上の仕立て屋にリーチし、WHO承認のウエスト対ヒップ比チャートと特別にデザインした請求書兼用帳を配布するワークショップを実施した。採寸時、仕立て屋は測定値を比較し、リスクのある顧客にさりげなく注意を促し、無料のACKO心臓健診ヘルプラインへ誘導した。これは映像作品と屋外アクティベーションによって支えられた。

ACKOの無料心臓健診ヘルプラインには5万件を超える電話があり、ブランド検索は648,000件以上急増し、キャンペーンは424,904件の医療保険見積もりを誘発した。Cannes 2025ではGold Lion（Creative Data）とBrand Experience & Activation部門のBronzeを受賞し、Spikes Asia 2026ではDirect Grand Prixを受賞した。

心臓病はインド最大の死因の一つだが、リスクを早期に発見すれば致死の可能性が劇的に下がるにもかかわらず、ほとんどの人は症状が現れてから初めて医師を受診する。デジタル保険会社のACKOは、2024年の世界心臓デーにその会話を始めたいと考え、意外な場所にそのチャネルを見出した。それは街の仕立て屋である。

仕立て屋はすべての顧客のウエストとヒップを採寸し、その二つの数値がウエスト対ヒップ比を形成する。世界保健機関（WHO）はこれを心血管リスクの早期指標として扱っている — 女性は0.85超、男性は0.90超である。健康への後押しに必要なデータは、すでに毎回の採寸で集められていた。

ACKOはその日常を「The Tailor Test」に変えた。インド各地の仕立て屋の福祉団体と提携して100万人以上の仕立て屋にリーチし、ワークショップを実施してWHO承認のチャートと特別にデザインした請求書兼用帳を配布した。これにより仕立て屋は測定値を比較し、リスクのある顧客にさりげなく注意を促し、無料の健診ヘルプラインへ誘導することができた — 診療所も説教もなしである。

この介入は測定可能な行動変容を生んだ。無料心臓健診ヘルプラインへの5万件を超える電話、648,000件以上のブランド検索、424,904件の医療保険見積もりである。キャンペーンはCannes Lions 2025でCreative Data部門のGold LionとBrand Experience & Activation部門のBronzeを受賞し、続いてSpikes Asia 2026でDirect Grand Prixを受賞した。

人々が避ける診療所ではなく、信頼され気軽な場 — 仕立て屋の店 — で人々に会った。

データはすでに毎回の採寸で集められていたため、顧客は何も変える必要がなかった。

WHO承認の基準が、仕立て屋を医者にすることなく、その後押しに医学的な信頼性を与えた。

さりげなく、不安をあおらないアプローチが、羞恥や脅しの手法を避け、会話を人道的に保った。

ブランドは警告の発表者ではなく、介入の実現者となった。

健康メッセージを避ける人々に届くために新しいチャネルを築くのではなく、すでに日常的に彼らに触れている信頼される専門家にツールを手渡すこと。メッセージはなじみのある習慣の中で伝わる。

ACKOはThe Tailor Testを予防的健康という自社のポジショニングの旗艦として維持し、このアイデアは世界の賞の巡回を旅した — Cannes Lions 2025でのGold Lion（Creative Data）とBronze（Brand Experience & Activation）、続いてSpikes Asia 2026でのDirect Grand Prixである。同年、Leo IndiaはAPAC Agency of the Yearに選ばれた。D&ADはこれを、隠れた日常のデータを街角レベルの健康介入に変える参考事例としてアーカイブした。