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ACKO 让印度裁缝成为心脏筛查员——Spikes Asia 2026 直效大奖
ACKO 动员百万印度裁缝，在量体裁衣时提醒腰臀比超标的心脏风险——5 万多次体检电话、424,904 份报价、Spikes 2026 直效大奖。
ACKO 综合保险公司 · 李奥贝纳印度
当时的题目
Heart disease is among India's biggest killers and early detection dramatically reduces the risk of fatality, but most Indians see a doctor only after symptoms appear. ACKO, a digital insurer, wanted to start a preventive heart-health conversation and used World Health Organization thresholds — waist-to-hip ratio above 0.85 for women or 0.90 for men — as its medically grounded cue.
它是怎么成立的
心脏病是印度最大的杀手之一，但大多数人只有在症状出现后才会去看医生，而早期发现风险能显著降低死亡几率。数字保险公司 ACKO 希望在 2024 年世界心脏日发起一场对话——它找到了一个意想不到的渠道：身边的裁缝。
裁缝会为每位顾客测量腰围和臀围，这两个数字构成腰臀比，而世界卫生组织将其视为心血管风险的早期指标——女性超过 0.85、男性超过 0.90。每次量体都在收集健康提示所需的数据。
ACKO 将这一日常场景变成了“裁缝测试”。他们与印度各地的裁缝福利协会合作，覆盖超过一百万名裁缝，举办工作坊并发放世卫组织认可的对照表和特制账单本，让裁缝能够对比数据、悄悄标记高风险顾客，并提供免费检查热线——不涉及诊所或说教。
这项干预带来了可衡量的行为改变：5 万多次免费心脏检查热线的电话、64.8 万多次品牌搜索以及 424,904 份健康保险报价。该活动在 2025 年戛纳国际创意节上获得创意数据类金狮奖和品牌体验与激活类铜狮奖，并赢得 Spikes Asia 2026 直效大奖。
妙在哪
- 在裁缝店这一受信任且低压力的空间与人们相遇，而非人们避之不及的诊所。
- 数据在每次量体中已经存在，顾客无需额外行动。
- 世卫组织认可的标准为这则提醒增加了医学可信度，同时避免了把裁缝变成医生的风险。
- 安静且不具威胁性的方式避免了羞耻感和恐吓，保持了人性化的沟通。
- 品牌成为干预措施的支持者，而不是警告的发布者。
做出来什么
Over 50,000 calls came into ACKO's free heart check-up helpline, branded searches jumped 648,000+, and the campaign triggered 424,904 health insurance quotes. It won a Gold Lion at Cannes 2025 (Creative Data), a Bronze in Brand Experience & Activation, and the Direct Grand Prix at Spikes Asia 2026.
可以借走的
不要为了接触那些回避健康信息的人而从头搭建新渠道——把工具交给那个每天都接触他们的受信任的专业人士，让信息融入熟悉的日常仪式中。
后来
ACKO 将“裁缝测试”作为其预防健康定位的旗舰项目，这一创意也走遍了全球奖项舞台——2025 年戛纳创意节上获得金狮奖（创意数据）和铜狮奖（品牌体验与激活），随后在 Spikes Asia 2026 上赢得直效大奖，同年李奥贝纳印度被评为亚太年度代理商。D&AD 将其作为如何将隐蔽的日常数据转化为街头健康干预的参考案例。
资料来源
- ACKO TAILOR — Spikes Asia 2026 campaign page
- ACKO TAILOR — Spikes Asia 2026 entry (results)
- Tailor Test — D&AD Awards archive
- Cannes Lions 2025: India clinches 5 Lions on Day 4
- ACKO's Latest Campaign Turns Your Tailor Into Your Cardiologist
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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