里约一家超市把生鲜货架换成了自采菜园

随着消费者对更健康食品的需求不断增长，总部位于里约热内卢的连锁超市Zona Sul希望突出其新鲜、可持续和本地采购产品的差异化优势——而不只是口头宣称。

用生鲜的根替代生鲜货架：在通道里设置种植菜畦，由顾客自己采收

WMcCann里约办公室将果蔬区的货架改造成了种有生菜、罗勒、辣椒和小葱的新鲜菜园。顾客被邀请直接从土里采摘蔬菜，菜畦间的小标牌上写着：“在家上桌时，您可以自豪地说：这是我亲手摘的”，以及“我们种植并照料，您只需采摘”。

未公布销售或触达数据；这一装置让通道本身成为新鲜度主张的证明，顾客通过亲手采收完成了整个故事。

连锁超市都说自己的生鲜新鲜；Zona Sul让顾客自己来证明。2016年，这家里约热内卢连锁超市与WMcCann里约办公室合作，将其果蔬区的货架改造成新鲜菜园，回应消费者对健康、可持续和本地采购食品日益增长的需求。

顾客被邀请直接从土里采摘蔬菜——生菜、罗勒、辣椒和小葱等。菜畦间的标牌点出了回报：“在家上桌时，您可以自豪地说：这是我亲手摘的”，以及“我们种植并照料，您只需采摘”。

该活动由WMcCann里约在首席创意官Washington Olivetto领导下推出。来源中没有销售或活动触达数据；这项作品的作用是把供应链主张变成了销售现场的五秒钟体验。

媒介即信息：用活生生的植物来展示生鲜主张，胜过任何“农场直供”横幅。

它给顾客一个小小的仪式——采收——让他们回家后还会讲述，而标牌上的话正是在家里落地。

一个媒体成本几乎为零的零售创意：货架本身就是购买行为。

当你的主张是新鲜时，就在消费发生的地方呈现这一主张——通道里的体验比一行文案更有说服力。

来源记录了该装置及其制作人员，但没有后续信息：没有关于销售提升、客流量或菜园在店内保留多久的数据。