里約一家超市把蔬果貨架換成可自行採摘的菜圃

隨著消費者對更健康食品的需求日增，總部位於里約熱內盧的連鎖超市 Zona Sul 希望突顯其在新鮮、永續與在地產品上的差異化供應——而不只是口頭宣稱。

以蔬果的根取代蔬果貨架：在走道上設置種植好的菜圃，由顧客自行採收

WMcCann 里約辦公室將蔬果區的貨架改造成種有萵苣、羅勒、甜椒與青蔥的新鮮菜圃。顧客受邀直接從土裡採摘蔬菜，菜圃間的小標示寫著：「在家端上桌時，你可以自豪地說：這是我親手採的」，以及「我們種植、我們照料。你只需要採摘」。

未公布任何銷售或觸及數據；這項裝置讓走道本身成為新鮮度主張的證明，並由顧客親手採收來完成整個故事。

連鎖超市都說自己的蔬果新鮮；Zona Sul 則讓顧客自己證明。2016 年，這家里約熱內盧連鎖超市與 WMcCann 里約辦公室合作，將其蔬果區的貨架改造成新鮮菜圃，回應消費者對健康、永續與在地食材日益增長的需求。

顧客受邀直接從土裡採摘蔬菜——選項包括萵苣、羅勒、甜椒與青蔥。菜圃間的標示鋪陳了最終的回報：「在家端上桌時，你可以自豪地說：這是我親手採的」，以及「我們種植、我們照料。你只需要採摘」。

此活動由 WMcCann 里約在首席創意長 Washington Olivetto 帶領下推出。來源中未出現任何銷售或活動觸及數據；這項作品的作用，是把供應鏈的主張化為銷售現場五秒鐘的體驗。

媒介即訊息：以活生生的植物示範新鮮蔬果的主張，勝過任何「農場直送」的橫幅。

它帶給顧客一個小小的儀式——採收——讓他們在家裡轉述，而這正是標示文案發揮作用的地方。

一個媒體成本近乎為零的零售構想：貨架本身就是購買行為。

當你的主張是新鮮，就把這項主張搬演到它被消費的地方——走道上的體驗比一行文案更有說服力。

來源記錄了這項裝置及其製作名單，但沒有後續追蹤：沒有關於銷售提升、來客數或菜圃在店內停留多久的數據。