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特步在少林寺1500年山门前举办首场大秀 —— 曝光量超7亿
特步与少林寺在山门前举办寺庙史上首场时装秀，僧人、说唱歌手齐聚，上海快闪店同步登场 —— 首年曝光量破7亿
特步
当时的题目
In 2020, as 'guochao' (Chinese trend) marketing peaked with the Forbidden City and Dunhuang already taken, sportswear brand Xtep wanted its own heritage IP for Gen Z — and Shaolin had never partnered with any brand in its 1,500-year history.
它是怎么成立的
2020年6月，运动品牌特步与少林寺共同呈现了‘开门见山’：一场在山门前台阶上举办的时装秀——被誉为少林寺1500年历史中的首次大秀。僧人们发布武术挑战视频，向世界发出‘山门见’的邀约，谢霆锋、王东城、景甜以及运动时尚领域的KOL纷纷以视频回应挑战。
6月21日的演出在B站和天猫同步直播，发布了联名系列——命名为‘巭’（意为‘功夫之人’），现场有僧人表演，还展示了3D打印的概念鞋。特步以此为核心构建了一个完整的生态：范丞丞出任代言人，王以太、PACT和KIGGA献唱说唱主题曲《见山》，并在上海新天地开设了名为「丗」的快闪店，内有禅修、武术和档案区。
这次活动的成绩使其成为国潮联名的标杆：首年总曝光量突破7亿，范丞丞相关话题两次登上微博热搜，曝光量超4亿，互动量超73.5万，少林寺也首次对商业合作敞开大门。代理公司特赞将其定位为长期IP——‘特步武林’——并提交该作品参与了2020年数英奖的内容营销与跨界类别的评选。
妙在哪
- 选少林寺——一个从未进行过品牌合作的世界知名IP——让特步在文化叙事上拥有了无人竞争的所有权。
- ‘你敢不敢’的武术挑战让僧人和明星互相传递仪式感，在每一环都产生内容，而不是靠一个大型广告。
- 一个核心时刻（山门大秀）为发布定下基调，而直播、说唱、快闪店和代言人则让这一IP在多个渠道和月份间保持活力。
- 借用寺庙的真实场景使这次大秀无法复制——竞争对手可以模仿活动，却无法复制一座拥有1500年历史的山门。
做出来什么
First-year campaign exposure topped 700M; Fan Chengcheng topics hit Weibo hot search twice with 400M+ exposure and 735K+ interactions; the show was billed as the first fashion show in Shaolin's 1,500 years, and Xtep turned the collab into a long-run 'Xtep martial arts' IP.
可以借走的
不要为了短期效应去租一个文化遗产IP：要给它一个前所未有舞台，然后将这一仪式通过产品、音乐、明星和门店持续复制，让品牌成为文化的守护者。
后来
首秀之后，特步继续深化少林宇宙：巭联名系列线上线下同步发售，特步儿童总经理向媒体透露，公司计划与少林寺展开多层次、长期性的IP合作。这次活动成为国潮品牌×文化跨界的一个参考案例，入选2020年数英奖提名（内容营销与跨界类别），品牌自身也将少林寺视为一个可反复使用的舞台，而非一次性布景。
资料来源
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轮到你了
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