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999感冒灵办了一场冬季叠穿大秀——微博话题阅读量达1.4亿
感冒药品牌999众包冬季穿衣痛点，与北服设计师做成真衣服并在北京走秀——微博阅读量1.4亿。
华润三九（999） · WMY（五米外）
当时的题目
Cold season is flu season, and every cold-medicine brand is shouting 'stay warm'. 999 Ganmaoling's insight was practical: China spans many climates, so nobody knows how many layers to wear, and commuting, dog-walking and indoor-outdoor swings each need a different answer. The brand decided to answer with clothes rather than another ad.
它是怎么成立的
每年冬天，感冒药品牌都让人注意保暖；999感冒灵决定教大家怎么穿。它邀请人们分享真实的冬季穿衣痛点——冷天通勤、遛狗、室内外温差、南北差异——然后与北服设计师合作制作解决这些问题的衣服。
结果是2025年2月上旬在北京798艺术区举办的“保暖有一套”时装秀。服装采用品牌绿色药袋的视觉标识，模特按从零下25℃到25℃的温度走秀，把健康提醒变成可穿、上镜的活动；线上随后发布绘本式穿搭指南。
这场秀成了话题焦点：微博话题#保暖穿搭999感冒灵上大分#进入热搜前20，阅读量1.4亿，互动量超9.7万。该案例获得2025年金瞳奖公关/品牌跨界组银奖。
妙在哪
- 999把泛泛的提醒变成了具体有用的答案——针对真实情况的真衣服，所以人们愿意分享而不是划过去。
- 把品牌药袋的绿色穿在T台服装上，给了999一个自有视觉时刻，而不是借用名人或卡通形象。
- 按从零下25℃到25℃的温度展示造型，让公共卫生信息变得具体、有趣且具有新闻价值。
- 线上图解指南把一天的秀延伸成可重复使用的内容，让品牌持续出现在冬季话题中。
做出来什么
The Weibo topic #保暖穿搭999感冒灵上大分 reached the top-20 trending chart with 140M reads and over 97,000 interactions. The work won Silver at the 2025 金瞳奖 in the PR/brand crossover group.
可以借走的
品牌可以用有用的东西回应品类问题，而不是广告：大衣和T台承载了999的标识，保暖信息是被穿出来的，而非只是口号。
后来
这场秀于2025年2月上旬流感高峰期举办，并在全年作为药企做生活方式营销且不失视觉标识的案例传播。它获得2025年金瞳奖公关/品牌跨界组银奖，并获SocialBeta等中国营销媒体报道，后者提到与品牌“粒粒”IP周边结合赠送给观众。
资料来源
- 999感冒灵「保暖有一套」穿搭秀 (999 Ganmaoling's Keep Warm Is a Skill outfit show) — 2025 金瞳奖 Silver case
- 999 感冒灵办了场「保暖时装秀」(999 Ganmaoling held a warm-fashion show)
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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