小红书全民时装周：快递诗人与买菜阿姨齐走秀

时尚界的守门人——秀场、买手店、明星造型师——让普通购物者觉得风格不属于自己。小红书的访谈到处都发现“时尚恐惧”：人们犹豫要不要进设计师店铺，担心被评头论足，感觉是衣服在“穿自己”。

平台的回应是一场没有时尚圈大佬的时装周：在上海一条生活化的弄堂里搭起T台，模特来自社区招募，服装选自小红书上的REDlabel独立设计师品牌。2023年3月在新华路345号的首届活动保留了生活细节——垃圾桶被贴上“时尚废品”标签，废弃的门变为“时尚禁区”——将限制转化为内容。

参与就是营销。红秋裤邀请函被用户拍照和二创；1.5万人报名走秀；当天意外走红的是一位逛菜场的奶奶成为T台模特，带动了“我妈买菜被拽上台”的病毒式帖子。用户发布了2308篇笔记，项目触及约2.8亿人次。

到2024年3月上海延庆里第三届时，活动已演变为团队口中的三年IP：不再只是“时尚可以是日常”，而是“这里的时尚真的可以买”，直播购买链接直接打通REDlabel商业。