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NEIWAI 2020 film: 6 women, body diversity, self-acceptance
2020年妇女节，NEIWAI一部展现6位多元女性身体的短片一夜爆红。
NEIWAI (内外)
当时的题目
Around International Women's Day in 2020, domestic underwear brand NEIWAI (内外) launched its 2020 Spring/Summer film; before that, underwear ads were almost always a fixed formula of 'celebrity + perfect body + sexiness,' and the brand wanted to change how it spoke to female consumers.
它是怎么成立的
2020年国际妇女节期间，NEIWAI (内外)发布2020春夏影片《致，我的身体》：主题“NO BODY IS NOBODY（没有一种身材，是微不足道的）”，6位不同年龄、不同身材的女性出镜，面对镜头说出“平胸真的没有负担”“我58岁，我依然爱我的身体”“伤疤完整了我的人生线”。
该计划始于2019年7月：品牌决定打造一个关于“身体多样性”的特别计划，坚持“为不同身材而设计，也期待每一份真实的表达”，2020年1月由摄影师罗洋拍摄，参与者包括年轻女孩、带孩子的母亲、58岁的女性。
与“明星+完美身材+性感”的内衣广告固定公式相反，影片将焦点从“模特”转向“真实的自我”，坦然展示皱纹、伤疤和多余赘肉；梅花网案例页面阅读量超过6万，短片一夜爆红，引发公众对女性身体多样性的讨论。
妙在哪
- 内衣广告第一次把镜头对准“不完美”的真实身体，颠覆了品类模板
- “我58岁，我依然爱我的身体”等文案将个体经验变成公开宣言
- 没有明星、没有性感元素，品牌通过态度完成定位
- 真实身体叙事让女性消费者感到被代表，讨论自发扩散
做出来什么
The short film went viral overnight and became a landmark event in Chinese internet discussions of 'body diversity'; the Meihua (梅花网) case page received more than 60,000 reads; afterwards NEIWAI turned 'NO BODY IS NOBODY' into a brand project for several consecutive years and prompted a number of brands to follow real-body narratives.
可以借走的
品类广告常滥用标准答案；真实多元的身体能形成差异化。在女性议题上持续投入，能积累品牌资产。
后来
在《致，我的身体》之后，NEIWAI (内外)将“NO BODY IS NOBODY”延续为品牌项目，持续数年，每季更新，邀请越来越多多元身材参与；2020年，王菲成为品牌全球代言人，品牌“身体自由”定位逐渐成型，中国更多品牌开始用真实身材叙事替代完美模特。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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